｜第１章｜最大公約数からブームを探し出す

　僕らトランジットジェネラルオフィスは、オペレーションノウハウを活かした「空間創造総合企業」で、言ってみれば“空間に関する何でも屋さん”です。ただ、「ファッション、建築、音楽、デザイン、アート、飲食をコンテンツに遊び場を創造する」をコンセプトとして、そこはブレないようにしています。
例えば、カフェなら「コーヒーを飲む遊び場」、ホテルなら「泊まれる遊び場」を創る。「遊び場」と言うと、マイナスのイメージを持たれることもありますが、僕の中では「ワクワク楽しい場所」というポジティブな意味での遊び場と捉えています。美容室なら「髪を切る、整える遊び場」として、どうしたらそれを伝えられるかを考えていくんですね。

　こういう仕事をしていると、「どうやって流行るものを見つけるんですか？」と聞かれることがよくあります。僕の場合は、あらゆる情報をインプットし続けて、その最大公約数の中から流行るものを見つけ出しています。プレゼンテーションなどでどうしても必要なときは、マーケティング会社や広告代理店に依頼して、調査をしたり資料を作ったりすることもありますが、そうしたことはあまり重要視していません。

　「流行を見つけ出す」と言うと、皆さん悩んでしまうようですが、「今、一番話題のニュースは何ですか？」と聞かれたら、きっと答えられると思います。新聞を読んだり、ニュースを見たりしていれば、トップに扱われる話題が何となくわかりますよね。そして、それが一番の話題かどうかは、あらゆる新聞、ニュースに目を通せば確信できます。流行るものを探す感覚は、そうしたニュースを探す感覚と同じなのです。

　例えば、日本の情報がまったく入らない海外から５年ぶりに帰国して、その時の流行を探るとすれば、まず１冊、人気のある雑誌を読んでみます。そうすると、何となくこれかな？ という勘が働くと思います。それから、あらゆるジャンルの雑誌を50冊は読んで、いろいろな人に会って話を聞く。すると、最大公約数の中から、ブームになるものが見えてくるはずです。僕はもう、これしかやっていません。

　僕にとっては、遊びも重要なインプットです。雑誌を読んだり、海外旅行をしたり、人と会って話したりといった遊んでいるような時でも、インプットしようという意識が高い。人から見れば遊んでいるし、自分でも遊んでいると思っていても、必ず仕事を意識している自分がいます。雑誌を読むにしても片っ端から読みますし、海外旅行でも流行っている店に行けばその要因を探りますし、人と会って話す時は自分の知らない情報を引き出そうとする。そうして、真剣にインプットした最大公約数の中からブームを探すのが、僕のやり方です。