アパレルと組み、オトコのかっこよさを追求。
激戦区・原宿にオープンしたバーバーとは？

今から11年前に栃木県佐野市で創業。古き良きアメリカンカルチャーを前面に打ち出し、オールドスタイルにこだわるバーバーとして注目されていた「WOLFMAN BARBER SHOP」が、今年の1月に都心で店を開いた。場所はキャットストリートのほぼ北端、斜向かいにシドニー発のライフスタイルショップ＆カフェ「DEUS EX MACHINA」がある環境。ファッションと美容室に関しては聖地といわれるほど店が集まる原宿だが、バーバーの数は思いのほか少ない。でも「東京で開業するならこのエリア。渋谷から原宿の間で物件を探していた」とオーナーの曽原猛さんはいう。

インテリアのテイストは、徹底的にクラシカル。アメリカで20世紀前半に作られたアンティーク品を中心に据え、独自の世界観を創り出す。アンティークの品々も、雰囲気だけの飾り物ではない。例えばバーバーチェアに刻印されているのは、1909という年号やChicagoの文字。アメリカのバーバーで大切に使われていたものを現地から輸入するこだわりようだ。店舗設計やデザインは、アパレルブランドの「グラッドハンド」に協力を依頼。そのためフロアにオリジナルシャツやトルソーを飾るなど、ファッションとの親和性も高い。「オープン後、業界誌よりもファッション誌のほうが取材の申し込みが多い」と曽原さん。「WOLFMAN」のブランド力を上げるために、ファッションからアプローチするのは以前から考えていたこと。原宿に店を構えた狙いも、そこにある。

東京にはつてがあるわけでもなく、ゼロからのスタート。店を開こうと思ったきっかけは何だったのだろうか。曽原さんは「SNSを使っていることの影響は大きい」という。店の情報発信はInstagramが中心だ。インテリアの世界感やカット事例をアップすると、特に外国人からの反応が目立つ。「今、アメリカでバーバーカルチャーが盛り上がっているし、日本にいる欧米人もバーバーへの意識が高い。店に行きたいという声に応えられるよう、都心にも拠点が欲しかった」とのこと。実際、オープンから1カ月が過ぎた時点で、お客さまの約半数が外国人だという。「店の雰囲気とサービスに喜んでくれる」と手応えを感じている。

そんな状況は歓迎しつつ、日本人にも来てもらいたい。想定するターゲットは30～40代だが、「若い人にバーバーのかっこよさを伝えたい」というのも場所を原宿に決めた動機のひとつ。そのため、アメリカ西海岸の人気スタイリストを招き、公開イベントを企画するなど、これまでにない形での情報発信も模索する。髪を切り、顔を剃って、首から上全体でスッキリできるのは男性の特権。その空間が非日常を感じさせてくれればいうことはない。「バーバーの愉しみを知り、その人のライフスタイルに組み込んでもらえれば」と曽原さん。東京のバーバー界を大いに刺激する1軒になりそうだ。