【コロナ後の美容消費②】「改善・時短」ニーズが上昇

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3回の連載で、調査「美容消費係数2020年10月~12月」「美容センサス2020年下期【資料編】」の中から、「コロナ後(※)の美容消費」について解説するシリーズ。

※コロナ後=2020年4月の外出自粛要請が出された以降を指します。(以下、同)

1回目は「「美容財布」の優先順位がUP!」。2回目は「お客さまの美容の兆し」を「ヘア」「リラクゼーション」「ネイル」からご紹介します。

(解説:ホットペッパービューティーアカデミー研究員 田中公子)


ヘア(女性)
「髪質改善」が20代~40代女性の検索1位、2位に

前回の記事でご紹介した通り、「髪質改善のために、お金・時間を使いたい」女性は2年連続上昇し、コロナ後には50%を超えています。

ホットペッパービューティーのフリーワード検索ランキング(アプリ)の「髪質改善」の検索結果にも注目です。

#DATA:
ホットペッパービューティー フリーワード検索ランキング(2021年2月1日~2月28日)※アプリ

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出典「ホットペッパービューティー」※データ引用、不可※

「髪質改善」の検索は、20代~40代のすべての年代で1位、または2位にランクイン!「髪質改善トリートメント」「髪質改善メニュー」「髪質改善ケア」など、髪質改善のメニューへの関心は高いでしょう。


リラクゼーション(男女)
「整体」「骨盤矯正」の検索が上昇

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※左:美容センサス2020年下期 男女各n=6,600
※右:ホットペッパービューティーフリーワード(FW)検索ランキング※データ引用、不可※

まず「肩・首などのコリ・腰痛・体のゆがみ」に悩む男女が2019年から2020年にかけて増加しています。コロナ禍の中、家の中で過ごすことが多く、体を動かすことが減っていることも原因にありそうです。

また「ホットペッパービューティーフリーワード(FW)検索ランキング」の2020年11月~2021年1月の3カ月間の集計では、男女の合計で「整体」「骨盤矯正」の検索が前年同時期と比較して、ランキングが上がっています。「本質的なケア」に対する関心が伺えます。


ネイル(女性)
「マグネットネイル」から見える時短ニーズの兆し

ネイルでは、ホットペッパービューティーのフリーワード検索ランキング(アプリ)の20代、30代、40代女性で「マグネットネイル」の検索がコロナ禍に上昇しています。

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出典:ホットペッパービューティー※データ引用、不可※

「マグネットネイル」というのは、鉄粉入りの専用ジェルを塗って、乾く前に磁石をあてることで模様を作るネイルデザインです。

短時間で仕上がるにもかかわらず、凝ったデザインに見えるので、なのでコロナ禍で人気が出ています。例えばホットペッパービューティーのクーポンでも「時短 ワンカラーマグネットネイル」という時短訴求のクーポンも見かけます。

※「マグネットネイル」のデザイン検索はこちら(ホットペッパービューティー ネイルカタログ「マグネットネイル」で検索)

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【コロナ後の美容消費③】店販メニューの可能性