40代女性の店販購入金額が3,000円以上UP！

年代別にみると、20代～50代が前年から増額しています。

年間購入金額が最も高いのは、50代の1万2,464円（前年比873円増）。次いで40代1万1,818円（前年比3,069円増）。40代は前年から年間購入金額の増加幅が最も大きいです。

店販購入率でも、40代の購入率がコロナ禍で大きく伸びていましたが、金額も同様に大幅増額。

利用者層が広がっただけではなく、店販に対する投資額も上がっており、「ケア」に対する改善意欲が他の年代以上に高いことがうかがえます。

コロナ禍に伸びた店販商品は、「ヘアトリートメント」

それではコロナ禍に、どのような店販商品の購入が増加したのでしょうか？

前年から購入率が増加した商品を挙げると、最も利用率が高いのはヘアトリートメント（洗い流すタイプ）の51.5%、次いでヘアトリートメント（洗い流さないタイプ）の44.9%。

トリートメントは、美容室のメニュー利用でもコロナ前から利用率が上昇しています。店販でもトリートメントニーズが高いことが分かります。

「スキンケア・ボディケア・コスメ用品」については、SNSで評判が広まった天然針を配合したファンデーションの人気も背景にあるかもしれません。30代が特に購入率を伸ばしていました。