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40代女性の白髪ぼかしの認知、実施、意向は?

それでは40代女性の白髪ぼかしの認知と実施をみていきましょう。白髪ぼかしの「認知あり・実施」は6.8%、「認知あり・未実施」は33.0%です。約4割が「白髪ぼかし」の認知があります。

「認知あり・未実施」を見ると、47.1%が「意向あり」と認知者で未実施者の半数弱にニーズがあることが分かります。

別調査でも、40代の「白髪ぼかし」は、「この1年間でサロンで『興味を持つようになったもの』+『実際に利用したもの』」の5位にランクイン(こちら)しており、40代の白髪ぼかしは今後伸びていきそうです。

40代女性にとっての白髪ぼかしのメリットは?

最後に「白髪ぼかしを実施している」または「白髪ぼかしに興味がある」40代女性に、その理由を聞いたデータです。

最も高かったのは「オシャレに見えるから」(78.3%)で、40代女性の美容感度の高さが垣間見える結果に。

2位には「白髪が伸びても気づきにくいから」、4位には「美容室に頻繁に行かなくても良い」がランクイン。「白髪ぼかしの施術によって、生え際の髪が伸びても気になりにくくなり、白髪染めをする頻度が約半分になるお客さまもいらっしゃいます。」(「nex the salon」代表 寺田 洸さん)というサロンの声も。

白髪ぼかしは、高付加価値な施術のため、サロンの差別化にもつながります。高い技術によるお客さまの定着(ファン化)や単価アップにもつながっていくのではないでしょうか。

EDITORIAL NOTE

「白髪ぼかし」や「白髪ぼかしハイライト」という言葉はとても注目されていますが、実際どのようなものなのか?というのはなかなか具体的にイメージしづらいもの。

どんな施術か?と言われても、端的に答えられるお客さまは多くないでしょう。だからこそ、施術に対しての丁寧な説明、得られるメリットをお伝えする必要があるのです。

例えばHOT PEPPER Beautyの「こだわり」ページでしっかりと紹介する、「ブログ」ページで丁寧に施術を解説する、などはお客さまの納得感を得ることで、集客につながっているように思います。

ご紹介した調査はこちら

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文責

  • 田中公子

    田中公子(たなかきみこ)

    ホットペッパービューティーアカデミー研究員

    前職は経営コンサルティングファームでIT業界の業務改善に携わる。リクルート入社後、ホットペッパービューティーの事業企画を経て、2012年から現職。

    調査研究員として、「美容センサス」をはじめとした美容サロン利用調査や、美容消費の兆しを発信。セミナー講演、業界誌・一般誌・テレビなど取材多数。

    ◎寄稿・連載
    (2022年5月~2022年10月)「ビューティ・インサイト」(WWD)、以下連載中「数字で読む美容トレンド」(BEAUTOPIA)、「美容サロンの経営塾」(国際商業)、「美容トレンド最前線!」(ファッション販売)

    ◎共著
    『美容師が知っておきたい50の数字』『美容師が知っておきたい54の真実』(女性モード社)、『データで見るエステティックの今とこれから』(フレグランスジャーナル社)

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