美容の未来のために、学びと調査・研究を
出典：『ホットペッパービューティー』フリーワード検索ランキング(2021年～2023年)（アプリ）
『ホットペッパービューティー』の「フリーワード検索ランキング」（40代）からもここ2年で、急激に「白髪ぼかし」への関心が高まっていることが分かります！
最後に「白髪ぼかし」など、ファッション性の高いハイトーンカラーがオトナ女性に流行する理由をご紹介します。
40代女性は20代前半から、美容室でのおしゃれ染めの経験があり、明るい髪色で長い期間を過ごしてきた人も多いです。「白髪をおしゃれに活かす」提案は、「ハイトーンカラーが気になるけれど、まだ試せていない」といった新たなマーケットの発掘につながるかもしれません。
40代女性が10代、20代の頃、「アムラー」（安室奈美恵さんを模倣したファッションスタイルの女性たち）が一世を風靡しました。
茶髪にシャギーの入ったロングヘア、細眉、厚底ブーツなどのファッションスタイルを覚えていらっしゃる方も多いでしょう。
あの頃から、茶髪がファッションとして広く認知され美容室でファッションカラー（おしゃれ染め）をする女性が増加していきます。
アムラー時代を過ごした40代女性たち（筆者もそうですが）は、「40代になっても髪も明るく、おしゃれをしていたい」という想いが強いのかもしれません。
田中公子（たなかきみこ）
ホットペッパービューティーアカデミー研究員
前職は経営コンサルティングファームでIT業界の業務改善に携わる。リクルート入社後、ホットペッパービューティーの事業企画を経て、2012年から現職。
調査研究員として、「美容センサス」をはじめとした美容サロン利用調査や、美容消費の兆しを発信。セミナー講演、業界誌・一般誌・テレビなど取材多数。
◎寄稿・連載
（2022年5月～2022年10月）「ビューティ・インサイト」（WWD）、以下連載中「数字で読む美容トレンド」（BEAUTOPIA）、「美容サロンの経営塾」（国際商業）、「美容トレンド最前線！」（ファッション販売）
◎共著
『美容師が知っておきたい50の数字』『美容師が知っておきたい54の真実』（女性モード社）、『データで見るエステティックの今とこれから』（フレグランスジャーナル社）
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