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美容業界調査・研究・アンケート

半年に1回実施しているサロンの利用実態調査「美容センサス」をはじめ、
様々な調査・分析、そこから見えた業界の兆しを発信しています。

2018/01/15

世代消費別

ママの美容意識調査 プレスリリース

ホットペッパービューティーアカデミーでは、2018年1月15日(月)、20~49歳の0~5歳の子どもがいるママを対象に「ママの美容意識」調査の結果を発表いたしました。

メイントピック
・美容に気合が入る場面は「夫とのデート・食事」よりも「ママ会」
・「もし2時間自由な時間があれば、やりたいこと」、20代ママは「友達に会う」よりも「美容室に行く」

■調査トピック
・ママが美容に気合が入る場所・場面は?
・ママが「自由に使える時間」は1日2時間!
・自由な2時間、何をしたいか?
・出産を機に諦めた美容、また復活したい美容

※調査項目全体は下記()を、ご確認ください。

■研究員コメント
ママ向けの女性誌がヒットしたり、ママであることがタレントの個性として定着するなど、「ママ」のマーケットは、ますます広がりを見せています。
特に、20~40代を中心とする5歳以下の未就学児を持つママは、情報感度や美容への意識も高い世代。
これまでは「育児が忙しくて、自分のことは後回し」にしていた未就学児のママたち。
しかし今回の調査から「育児中でも自分らしく楽しむ」という価値意識の変化が感じられました。
育児中でもさりげなくトレンドファッションを取り入れたり、「他のママ」の目線を意識した美容行動にも繋がっているようです。
(ホットペッパービューティーアカデミー研究員 田中 公子)

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調査時期  : 2017年12月6日(水)~ 12月7日(木)
調査手法  : インターネットリサーチ
調査対象  : 全国/20~49歳で、末子が5歳以下の母親(1,031人)
末子5歳以下女性のエリア別・年代別人口構成比に基づきウェイトバック補正を実施
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プレスリリース資料はコチラ

「ママの美容意識」調査はコチラ

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