リピートのポイント
離脱（サロン離れ）のポイント
業界別市場規模
出典：美容センサス・人口推計（総務省統計局）
美容業界の市場規模推移を公開中！
美容業界全体利用率はコロナ禍で大きく変動しており、各業界ごとの売上規模も様々な変動をしています。
カテゴリーごとの変動をリサーチしておりますので市場把握にぜひご利用ください。
サロン
- ヘア
- 理容
- ネイル
- エステ
- リラク
- アイ
理容
2,762億円
前年比-0.2%
市場規模は前年からほぼ横ばい。2022年まで前年から3%～4%減少が続いていたが、2023年以降は下げ止まっている。利用率と、年間利用回数は前年から減少しているが、1回あたり利用金額は前年から上昇。
ネイル
1,390億円
前年比16.3%
市場規模はここ5年で最高額。2023年以降、2年連続で増加。男女ともサロンの利用率が増加し、年間利用回数もここ５年で最も高い。特に男性のネイルサロン利用率が3年連続で増加。若年層でネイルデザインを楽しむ男性に加え、社会人が身だしなみとしてネイルケアを取り入れていることがうかがえる。
エステ
3,948億円
前年比16.7%
市場規模は前年から16.7%増加。フェイシャル、ボディ／痩身が男女とも好調で、利用率、1回あたり利用金額、年間利用回数がすべて増加。一方、脱毛の市場規模は前年比2.9%減少。特に女性の脱毛市場規模は、前年比10.6%減少。利用率が4年連続で減少していることが大きな原因である。
リラク
3,674億円
前年比9.6%
リラクゼーションサロンの市場規模は、ここ2年で拡大傾向にあり、お客さまの利用意欲が復調していると考える。特に【脱衣の施術】が2021年以降大きく落ち込んでいたが、コロナ禍の規制がほぼなくなったことにより、施術への抵抗感もなくなってきたと推察される。
アイ
1,179億円
前年比-2.9%
市場規模の大幅な拡大には、男女ともに利用者が増えたことに加えて、女性の1回あたり利用金額と年間利用回数がコロナ禍前からV字回復したことも影響。マスク着用の規制が緩和され、外出機会がコロナ禍前の水準に戻ったここ1年で、施術単価が高い「まつげエクステンション」は復活の兆しを見せている。
- 全体
- 女性
- 男性
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- ◆市場規模推計（円）＝人口（人）※1×サロン利用率（％）※2×1回あたり利用金額平均（円）※3×年間利用回数平均（回）※4
※1 人口データは人口推計（総務省統計局）を使用。年齢（5歳階級），男女別人口及び割合÷総人口（各年10月1日現在）。 - 調査年の前年10月1日現在の人口を使用。
- ※2～※4 ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2024年上期」より各ジャンルごとの数値を使用
- ◆15～69歳・男女合計（理容のみ15～69歳・男性合計）
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ジム・ヨガ・フィットネス
ジム・ヨガ・フィットネス
6,661億円
前年比4.6%
市場規模は6,661億円で前年から292億円増加。男女別には、前年から男性の市場が187億円増加、女性の市場が105億円増加している。
減少傾向にあったマンツーマン指導の市場規模が275億円と大きく増加。
- 全体
- 女性
- 男性
- ◆市場規模推計（円）＝人口（人）※1×利用率（％）※2×年間利用金額平均（円）※3
- ※1 人口データは人口推計（総務省統計局）を使用。年齢（5歳階級）、男女別人口―総人口（各年10月1日時点）。
- 調査年の前年10月1日時点の人口を使用。
- ※2〜※3 ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2024年下期」より各ジャンルごとの数値を使用
- ◆15〜69歳・男女合計
コスメ
- 基礎化粧品
- メイクアップ
- 雑貨・ボディケア
基礎化粧品
1兆3,102億円
前年比11.6%
市場規模は、1兆3,102億円で前年から1,359億円増加。女性の市場規模は9,826億円で、前年から545億円増加。男性は3,277億円で前年から815億円増加。
女性に比べると男性の基礎化粧品のマーケットサイズは3分の1程度だが、前年からの金額増は男性のほうが大きく、男性市場の成長がうかがえる。
メイクアップ
8兆018億円
前年比16.7%
市場規模は8,018億円で、2022年以降、3年連続で増加し、前年からは1149億円と大きく増加。女性の市場規模は5,840億円（前年差462億円増）、男性は2,178億円（前年差687億円増）。
前年から最も市場規模が伸びたアイテムは、女性は「口紅・グロス」（前年差111億円増）、男性は「アイライナー」（前年差105億円増）。
雑貨・ボディケア
4,136億円
前年比13.3%
市場規模は4,136億円で、2022年以降、3年連続で増加。女性の市場規模は2,307億円（前年差244億円増）、男性は1,829億円（前年差244億円増）。前年から最も市場規模が伸びたアイテムは、男女とも「フレグランス」。女性は713億円（前年差185億円増）、男性は567億円（前年差101億円増）。
- 全体
- 女性
- 男性
- アイテム別のデータを見る
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基礎化粧品
基礎化粧品
メイクアップ
メイクアップ
雑貨・ボディケア
雑貨・ボディケア
- ◆市場規模推計（円）＝人口（人）※1×1年以内のアイテム購入率（％）※2×年間アイテム購入個数平均（個）※3×アイテム購入単価中央値（円）※4
- ※1 人口データは人口推計（総務省統計局）を使用。年齢（5歳階級）、男女別人口及び割合÷総人口（各年10月1日現在）。調査年の前年10月1日現在の人口を使用。
- ※2～3 ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2024年下期」
- ※4 2024年より「中央値」を使用※5
- ※5【市場規模推計方法の変更について】
2024年から「コスメ」の市場規模推計方法を見直し、変更しました。
これに伴い、2021年～2023年のデータも今回と同様の方法で再算出し、時系列比較が行えるように変更しております。 -
- ・変更点：市場規模推計に使用する「アイテム購入単価」の金額を、「平均値」から「中央値」に変更しました。
- ・変更理由：コスメ購入者においてアイテム購入単価の高額化が進んだことで、一部の高額回答者の影響を強く受けて平均値が大きく押し上げられやすい現象が確認されました。この結果、市場規模推計が実態から乖離してしまうことを避けるため、比較的市場の実態を安定的に示す「中央値」を用いて市場規模推計を算出する方法に変更しました。
- ◆15～69歳・男女合計
業界統計（美容・理容・その他美容サービス）
理美容業界やその他美容業界のサロンオーナーさまが知っておきたい公的統計データを公開中！
過去5年分のデータから業界動向がわかります。
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※「企業規模（10～99人）」のデータを掲載
※その他美容は「美容師以外の美容サービス業」が集計対象
※「企業規模（10～99人）」のデータを掲載
※その他美容は「美容師以外の美容サービス業」が集計対象
※「企業規模（10～99人）」のデータを掲載
※所得税、社会保険料などを控除する前の月収。
基本給のほか、職務手当、精皆勤手当、通勤手当、家族手当などが含まれる
（調査項目の「きまって支給する現金給与額」が該当）
※その他美容は「美容師以外の美容サービス業」が集計対象
リピートUPのポイント（MOTサイクル）
競争が激化する美容サロン業界。安定した経営にはリピート確保が欠かせません。
お客さまがサロンで感じる「満足」や「不満」を、MOT（Moment of Truth※）の視点で探ってみましょう。
※Moment of Truth（モーメント オブ トゥルース、MOT）真実の瞬間と訳され、「お客さまが企業に対する印象を決める決定的瞬間」という意味を持ちます。
-
ヘア
-
理容
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ネイル
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エステ
-
リラク
-
アイ
- 女性
- 男性
- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
POINT
美容室のリピートポイントを見ると、女性はサロン滞在中の「施術」（38.7％）や「仕上がり確認」（43.1％）といった“完成度”を特に重視しており、「ブロー、スタイリング」（23.3％）や「カウンセリング」（32.9％）も高い比率を示します。これは理想のヘアスタイルに近づける技術力や、要望をしっかりくみ取る事前相談が、女性のリピート意欲に直結していることをうかがわせます。
一方、男性は「施術」（30.7％）や「仕上がり確認」（28.3％）も重要視しながら、「電話・サイトで予約」（21.3％）や「サロンを知る」（20.8％）といった来店前のステップにも比較的高い関心を示しています。予約のしやすさや口コミ情報など、事前の不安要素を解消できるかどうかが、男性客においてはリピートを左右する大きなポイントとなっています。
- 男性
- ※理容室を知る…理容室の情報をネットなどで事前に調べる
POINT
理容室（男性）のリピートポイントは、「施術」（33.8%）に次いで「理容室を知る」（33.2%）が高い比率を示している点が非常に特徴的です。さらに、来店前の「事前に口コミで確認」(20.8%)や「電話、サイトで予約」（20.7%）も上位5位に入っており、理容室のリピートでは来店前情報が重視されていることがうかがえます。美容室（男性）と比較しても、こうした来店前のサロンとの接点がリピートを意識するうえで大きなウェイトを占めることが確認できます。
- 女性
- 男性
- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
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POINT
ネイルサロン（女性）では、サロン滞在中の「仕上がり確認」（39.1％）や「カラーリング・デザイン」（33.5％）が目立ち、実際の施術結果を重視する傾向が読み取れます。一方、ネイルサロン（男性）では、「サロンを知る」（33.3％）や「電話、サイトで予約」（30.1％）、「事前に口コミで確認」（26.8％）など、来店前の情報収集や予約手段を特に重視している点が特徴的です。さらに、男性は「アフターフォロー」（13.1％）の比率も高めで、施術後のケアやサポートがリピート意欲につながっていることもうかがえます。総じて、女性は施術や仕上がりの満足度、男性は来店前の情報提供や施術後のフォロー体制を整えることで、リピート客増加につながると考えられます。
- 女性
- 男性
- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
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POINT
エステサロン（フェイシャル・痩身・脱毛）の男女比較を見ると、女性は施術そのものや仕上がり確認の比率がいずれも高く、来店後の実際のサービス品質への期待が大きいことがうかがえます。たとえば女性のフェイシャルでは「施術」（41.1％）と「仕上がり確認」（38.0％）が突出しており、痩身や脱毛でも同様の傾向が見られます。一方、男性はいずれの施術カテゴリでも「サロンを知る」「事前に口コミで確認」「電話、サイトで予約」といった来店前の情報収集や予約導線を重視する比率が女性よりも高い点が特徴的です。総じて、女性向けには施術工程の充実や仕上がりへの満足度を高める工夫がリピートにつながり、男性向けには初回利用のハードルを下げるための情報発信や予約のしやすさが鍵となると考えられます。
- 女性
- 男性
- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
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POINT
エステサロン（フェイシャル・痩身・脱毛）の男女比較を見ると、女性は施術そのものや仕上がり確認の比率がいずれも高く、来店後の実際のサービス品質への期待が大きいことがうかがえます。たとえば女性のフェイシャルでは「施術」（41.1％）と「仕上がり確認」（38.0％）が突出しており、痩身や脱毛でも同様の傾向が見られます。一方、男性はいずれの施術カテゴリでも「サロンを知る」「事前に口コミで確認」「電話、サイトで予約」といった来店前の情報収集や予約導線を重視する比率が女性よりも高い点が特徴的です。総じて、女性向けには施術工程の充実や仕上がりへの満足度を高める工夫がリピートにつながり、男性向けには初回利用のハードルを下げるための情報発信や予約のしやすさが鍵となると考えられます。
- 女性
- 男性
- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
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POINT
エステサロン（フェイシャル・痩身・脱毛）の男女比較を見ると、女性は施術そのものや仕上がり確認の比率がいずれも高く、来店後の実際のサービス品質への期待が大きいことがうかがえます。たとえば女性のフェイシャルでは「施術」（41.1％）と「仕上がり確認」（38.0％）が突出しており、痩身や脱毛でも同様の傾向が見られます。一方、男性はいずれの施術カテゴリでも「サロンを知る」「事前に口コミで確認」「電話、サイトで予約」といった来店前の情報収集や予約導線を重視する比率が女性よりも高い点が特徴的です。総じて、女性向けには施術工程の充実や仕上がりへの満足度を高める工夫がリピートにつながり、男性向けには初回利用のハードルを下げるための情報発信や予約のしやすさが鍵となると考えられます。
- 女性
- 男性
- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
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POINT
エステサロン（フェイシャル・痩身・脱毛）の男女比較を見ると、女性は施術そのものや仕上がり確認の比率がいずれも高く、来店後の実際のサービス品質への期待が大きいことがうかがえます。たとえば女性のフェイシャルでは「施術」（41.1％）と「仕上がり確認」（38.0％）が突出しており、痩身や脱毛でも同様の傾向が見られます。一方、男性はいずれの施術カテゴリでも「サロンを知る」「事前に口コミで確認」「電話、サイトで予約」といった来店前の情報収集や予約導線を重視する比率が女性よりも高い点が特徴的です。総じて、女性向けには施術工程の充実や仕上がりへの満足度を高める工夫がリピートにつながり、男性向けには初回利用のハードルを下げるための情報発信や予約のしやすさが鍵となると考えられます。
- 女性
- 男性
- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
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POINT
リラクゼーションサロンでは、女性の「施術」（43.2％）や「仕上がり確認」（45.1％）が高い比率を占め、サロン滞在中のリラックス度合いや施術後の実感を強く重視している様子がうかがえます。一方、男性は「サロンを知る」（18.0％）や「電話、サイトで予約」（18.2％）など、来店前の情報収集を重視する比率が女性よりやや高く、初回利用に向けたハードルを下げる工夫が重要と言えそうです。また、女性は翌日の実感確認（11.5％）や自宅ケア（5.6％）の割合が比較的高い一方、男性はアフターフォロー（6.8％）が女性より高い比率で、施術後のサポートや効果持続への関心が見られます。総じて、女性にはその場での満足感を高める施術品質とアフターケアの提案が、男性には予約導線や施術後フォローの充実がリピートを促すポイントになると考えられます。
- 女性
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POINT
アイビューティーサロンでは、女性の「施術」（47.2％）や「仕上がり確認」（44.3％）が際立ち、目元のデザインや完成度を特に重視している様子が見てとれます。一方、男性は「サロンを知る」（34.3％）や「事前に口コミで確認」（31.3％）、「電話、サイトで予約」（30.7％）など来店前の情報収集や予約導線を重視する傾向が強い点が特徴的です。女性客に対しては、技術力の高さや施術後の仕上がりを丁寧に確認し、アフターケアも含めた満足度向上がリピート促進につながります。一方、男性客には初回利用のハードルを下げるためのわかりやすい情報提供や予約のしやすさが重要なポイントと言えそうです。
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アイ
- 女性
- 男性
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POINT
美容室における「離脱（サロン離れ）」のポイントからは、女性は「事前に口コミで確認」（24.3％）や「カウンセリング」（24.7％）、「仕上がり確認」（22.7％）など、施術前の期待と実際の仕上がりとのギャップが離脱を招く大きな要因となっている可能性がうかがえます。一方、男性は「サロンを知る」（23.7％）や「事前に口コミで確認」（24.7％）、「電話、サイトで予約」（19.3％）の比率が高く、来店前の段階でサービス内容や評判が十分に伝わらないと、そもそも足が向かなくなる（離脱する）傾向が強いと言えそうです。
「リピートのポイント」では、施術や仕上がりへの満足度（女性）、あるいは予約・情報収集のしやすさ（男性）が重視されていましたが、「離脱」の場合は、その満足度や情報量が不足・不一致だった際に顕在化するという点が大きな違いとして挙げられます。
- 男性
- ※理容室を知る…理容室の情報をネットなどで事前に調べる
POINT
理容室における「離脱（サロン離れ）」のポイントからは、「施術」（28.7％）の高さが目立ちます。これは施術の内容や出来栄えに不満やギャップを感じた場合、そのままリピートに至らず離脱につながりやすいことを示唆しています。また、「理容室を知る」（19.7％）や「事前に口コミで確認」（18.3％）といった“来店前”の段階でも、情報不足や期待値とのズレが発生すれば初回来店自体が見送られる可能性が高いと言えます。
一方、これまでの「リピートのポイント」では、予約や口コミ情報の整備に加え、実際に施術後の満足度が継続利用の要となっていました。今回の離脱データからは、その満足度が得られなかったり、事前に不安が解消されなかったりすると「初回利用の段階で足が遠のく」ことや「一度は利用しても定着せず離脱してしまう」ことが浮き彫りになっています。
- 女性
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- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
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POINT
ネイルサロンの「離脱（サロン離れ）」のポイントからは、女性は「カラーリング・デザイン」（28.3％）や「仕上がり確認」（23.3％）が大きなポイントとなっており、期待していたデザインや完成度に達しない場合にサロン離れが進む可能性が高いと考えられます。また、「事前に口コミで確認」（21.0％）も一定の割合を占めるため、来店前の情報不足やイメージの食い違いも離脱要因になり得ます。一方、男性は「サロンを知る」（36.7％）、「事前に口コミで確認」（32.4％）、「電話、サイトで予約」（32.9％）といった“来店前”の比率が非常に高く、十分な情報が得られない、または予約がしづらい段階で離脱するケースが多いようです。
これまでの「リピートのポイント」では、女性は実際の施術や仕上がりへの満足度、男性は予約・情報収集のしやすさが重要でしたが、「離脱」の視点ではその“満足度や情報量が不足した”場合に顕在化するという違いが見られます。女性は“施術後”のデザインや仕上がりで期待を外れると離脱しやすく、男性は“来店前”から情報が不十分な場合にそもそも利用を見送る（離脱する）傾向が一層強まる点が特徴的です。
- 女性
- 男性
- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
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POINT
エステサロン（フェイシャル・痩身・脱毛）の「離脱（サロン離れ）」のポイントからは、女性は施術（フェイシャル26.7％、痩身27.3％、脱毛29.7％）や仕上がり確認（同26.0％、25.0％、21.7％）が比較的高い比率を示し、実際の効果や満足度と期待値のギャップが離脱につながりやすい傾向が見られます。また、男性の場合は「サロンを知る」（フェイシャル39.9％、痩身33.6％、脱毛31.3％）や「事前に口コミで確認」（同37.4％、31.3％、31.0％）の比率が非常に高く、来店前の情報不足や不安が理由で利用を見送る（離脱する）ケースが多いようです。
リピートのポイントでは、女性は施術内容の質や仕上がりへの高い満足度、男性は事前情報の充実や予約のしやすさが鍵となっていましたが、離脱データからはそれらが満たされなかった場合に顕在化する“期待との差”が大きいことがわかります。女性は“施術後の結果”で離脱しやすく、男性は“来店前から情報が不十分”な時点で足が遠のく、という構図が一層はっきりと示されているのが特徴です。
- 女性
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POINT
エステサロン（フェイシャル・痩身・脱毛）の「離脱（サロン離れ）」のポイントからは、女性は施術（フェイシャル26.7％、痩身27.3％、脱毛29.7％）や仕上がり確認（同26.0％、25.0％、21.7％）が比較的高い比率を示し、実際の効果や満足度と期待値のギャップが離脱につながりやすい傾向が見られます。また、男性の場合は「サロンを知る」（フェイシャル39.9％、痩身33.6％、脱毛31.3％）や「事前に口コミで確認」（同37.4％、31.3％、31.0％）の比率が非常に高く、来店前の情報不足や不安が理由で利用を見送る（離脱する）ケースが多いようです。
リピートのポイントでは、女性は施術内容の質や仕上がりへの高い満足度、男性は事前情報の充実や予約のしやすさが鍵となっていましたが、離脱データからはそれらが満たされなかった場合に顕在化する“期待との差”が大きいことがわかります。女性は“施術後の結果”で離脱しやすく、男性は“来店前から情報が不十分”な時点で足が遠のく、という構図が一層はっきりと示されているのが特徴です。
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エステサロン（フェイシャル・痩身・脱毛）の「離脱（サロン離れ）」のポイントからは、女性は施術（フェイシャル26.7％、痩身27.3％、脱毛29.7％）や仕上がり確認（同26.0％、25.0％、21.7％）が比較的高い比率を示し、実際の効果や満足度と期待値のギャップが離脱につながりやすい傾向が見られます。また、男性の場合は「サロンを知る」（フェイシャル39.9％、痩身33.6％、脱毛31.3％）や「事前に口コミで確認」（同37.4％、31.3％、31.0％）の比率が非常に高く、来店前の情報不足や不安が理由で利用を見送る（離脱する）ケースが多いようです。
リピートのポイントでは、女性は施術内容の質や仕上がりへの高い満足度、男性は事前情報の充実や予約のしやすさが鍵となっていましたが、離脱データからはそれらが満たされなかった場合に顕在化する“期待との差”が大きいことがわかります。女性は“施術後の結果”で離脱しやすく、男性は“来店前から情報が不十分”な時点で足が遠のく、という構図が一層はっきりと示されているのが特徴です。
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POINT
エステサロン（フェイシャル・痩身・脱毛）の「離脱（サロン離れ）」のポイントからは、女性は施術（フェイシャル26.7％、痩身27.3％、脱毛29.7％）や仕上がり確認（同26.0％、25.0％、21.7％）が比較的高い比率を示し、実際の効果や満足度と期待値のギャップが離脱につながりやすい傾向が見られます。また、男性の場合は「サロンを知る」（フェイシャル39.9％、痩身33.6％、脱毛31.3％）や「事前に口コミで確認」（同37.4％、31.3％、31.0％）の比率が非常に高く、来店前の情報不足や不安が理由で利用を見送る（離脱する）ケースが多いようです。
リピートのポイントでは、女性は施術内容の質や仕上がりへの高い満足度、男性は事前情報の充実や予約のしやすさが鍵となっていましたが、離脱データからはそれらが満たされなかった場合に顕在化する“期待との差”が大きいことがわかります。女性は“施術後の結果”で離脱しやすく、男性は“来店前から情報が不十分”な時点で足が遠のく、という構図が一層はっきりと示されているのが特徴です。
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POINT
リラクゼーションサロンの「離脱（サロン離れ）」のポイントを見ると、女性は「施術」（35.3％）や「仕上がり確認」（31.0％）といった“実感”を重視しており、「翌日の実感確認」（15.0％）も離脱に影響しています 。期待したリフレッシュ効果を得られないと、次の来店をためらう傾向がうかがえます。
一方、男性はサロンを知る（26.0％）や「事前に口コミで確認」（23.3％）、「電話、サイトで予約」（21.7％）など、来店前の情報量や予約のしやすさが離脱要因になる比率が高い点が特徴です。
総じて、女性には施術結果の満足度向上、男性には不安を解消する事前情報の提供が重要となり、これらが十分でないとサロン離れにつながる可能性があります。
- 女性
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- ※サロンを知る…サロンの情報をネットなどで事前に調べる
POINT
アイビューティーサロンの「離脱（サロン離れ）」のポイントからは、女性は「施術」（37.7％）や「仕上がり確認」（28.3％）が特に大きなウェイトを占め、期待していたデザインや最終的な出来栄えに不満やギャップがあると離脱につながりやすい点がうかがえます。一方、男性は「サロンを知る」（36.3％）や「事前に口コミで確認」（33.5％）、「電話、サイトで予約」（30.7％）といった“来店前”の項目が上位を占め、情報不足や予約のしづらさなどによって利用を見送るケースが多いことが示唆されます。
リピートのポイントでは、女性は施術や仕上がりへの高い満足度、男性は充実した事前情報やスムーズな予約手段が決め手になる傾向がありました。離脱のポイントからは、その“満足度や事前情報”が十分でない・期待とずれた場合に、女性は「施術後の結果」で、男性は「来店前の検討段階」で離脱が顕在化しやすいという構図がより明確に示されています。
毎月の美容消費
美容アイテムの消費動向を毎月更新！
美容には毎月いくら使っている？
総務省の「家計調査」から、毎月の美容アイテムの消費動向をお伝えします。
理美容サービス
- 理美容
サービス 計 - カット代
- パーマ
ネント代
※値は、各世帯ごとの平均（利用者ではない人も母数に含みます）
- 金額
- 前年同月比
2025年1月2,928円
前月比-1015
前年比12（+0.4）
- 金額
- 前年同月比
2025年1月443円
前月比-220
前年比-13（-2.9）
- 金額
- 前年同月比
2025年1月130円
前月比-87
前年比-79（-37.8）
- ※総務省「家計調査」の「品目分類」をもとに、ホットペッパービューティーアカデミー作成
- ※ふたり以上世帯の月別消費
POINT
2025年1月の総務省「家計調査」によると、理美容サービスの支出額は2,928円で、前年同月比＋0.4％とわずかに増加しましたが、前月比では1,015円減と大きく落ち込みました。内訳を見ると、カット代は443円（前年比-2.9％）、パーマネント代は130円（前年比-37.8％）とともに減少。特にパーマネント代の減少が目立ち、年末の高まりから年始にかけての反動が大きく出た結果と考えられます。全体としては、堅調な前年同月比ながらも年明けの節約志向がうかがえます。
理美容用品
- 理美容
用品 計 - 基礎
化粧品 - ファンデーション
- 口紅
※値は、各世帯ごとの平均（利用者ではない人も母数に含みます）
- 金額
- 前年同月比
2025年1月4,741円
前月比-1340
前年比-45（-0.9）
- 金額
- 前年同月比
2025年1月818円
前月比-294
前年比21（+2.6）
- 金額
- 前年同月比
2025年1月157円
前月比-50
前年比-13（-7.6）
- 金額
- 前年同月比
2025年1月95円
前月比-26
前年比4（+4.4）
- ※総務省「家計調査」の「品目分類」をもとに、ホットペッパービューティーアカデミー作成
- ※ふたり以上世帯の月別消費
- ※【理美容用品】基礎化粧品は、「化粧クリーム」「化粧水」「乳液」の合計
POINT
2025年1月の「理美容用品」の支出額は4,741円で、前月比-1,340円と大きく減少しました。前年同月比でも-0.9%とやや落ち込んでいます。内訳を見ると、基礎化粧品は前年比+2.6%と好調だった一方で、ファンデーションは前年比-7.6%と大きく減少。口紅は前年比+4.4%と回復傾向にあり、口元メイクの需要は引き続き見られます。全体としては、年末の駆け込み需要の反動も影響したと考えられますが、カテゴリによって明暗が分かれる月となりました。
ヘア
1兆3,543億円
前年比-0.1%
市場規模は前年からほぼ横ばい。前年から女性は1.7%減少、男性は4.8%増加。男性は「カラー」「パーマ」「トリートメント」などの利用率が、前年から増加しており、1回あたりの利用金額上昇につながっていると考えられる。