【女性の髪悩み②】コロナで変化!?「髪質」にこだわる女性
今回は調査「美容センサス2020年下期【資料編】」の中から、「女性の髪悩み」について3回の連載で解説します。
1回目は「髪型改善は、時短美容ニーズ？」。今回は「コロナ後の髪質への悩み（＝トリートメントニーズ）」についてご紹介します。
（解説：ホットペッパービューティーアカデミー 研究員 田中公子）
「髪質」の改善意向が上昇中！
「髪質」は前回の記事でもご紹介した通り、「顔・髪・体」の中で改善のために「お金・時間を使いたい」順位は3位と、女性の美容にとって関心の高いテーマです。
「髪質」に対して、「改善・維持していくために、お金や時間を使いたいと思いますか。」という質問に対して、2018年～2020年の時系列データを見てみましょう。
#DATA：
「髪質」の改善のために、お金・時間を使いたい（2018年／2019年／2020年）
※女性N=6,600（15～69歳）、「とてもそう思う」「まあそう思う」の合計
2018年に41.1%だったのが、2019年には48.0%、2020年には52.8%と大きく上昇。
「ホットペッパービューティー」の「フリーワード検索ランキング（アプリ）」（2021年1月1日～1月31日）でも、10～50代女性の1位もしくは2位に「髪質改善」がランクインしています。「髪質改善」はどの年代も関心の高いテーマです！
コロナ後は、オトナ女性のトリートメントニーズが上昇？
次に、10代後半から40代までの年代別のデータを見てみましょう。
#DATA：
「髪質」の改善のために、お金・時間を使いたい（年代別）
※女性15～19歳n=600、20代以上は各年代n=1,200、「とてもそう思う」「まあそう思う」の合計
もっともスコアが高いのは15～19歳、次いで20代ですが、「伸び率」を見てみると、実は30代、40代の伸び率は10代、20代を上回っています。
「髪質改善」というキーワードとともに、よく耳にするようになった「酸熱トリートメント」も、オトナ女性のエイジングケアとして人気が出てきています。
コロナの中でメイクに対する時間・頻度が減る一方で、髪・肌など「本質的な美容」に対する関心がより一層高まっていきそうです。
