【調査】男女で異なる美容投資、お金をかけたい1位は？

明けましておめでとうございます。サロンに通うお客さまも、新年を機に美容磨きを意識される方がいらっしゃるかも？今回は「美容センサス2022年下期＜美容意識・購買行動編＞」から男女の美容投資や、その理由について解説します！男女の違いがはっきり出ていますよ！
（解説：ホットペッパービューティーアカデミー研究員　田中公子）

女性が美容でお金・時間を使いたいパーツの1位は、「髪型」！

Q.【女性】改善・維持していくために、お金や時間を使いたいと思うのは？（トップ5）

出典：美容センサス2022年下期＜美容意識・購買行動編＞／女性15～69歳（n=6,600）／複数回答

改善・維持のためにお金や時間を使いたいと思うパーツの1位は、「髪型」！前年からも2.4ポイント増加しています。コロナ禍での行動規制がなくなった中で、「周りからも見える」髪型への投資意欲が高まってきたのかもしれません。

2位は「顔の肌質」、3位は「髪質」です。

若年層が、お金や時間をいちばん使いたいと思うのは「ムダ毛」！

Q.【女性・年代別】改善・維持していくために、お金や時間を使いたいと思うのは？（トップ3）

出典：美容センサス2022年下期＜美容意識・購買行動編＞／女性年代別（各年代n=1,200※15～19歳はn=600）／複数回答

年代別に見ると異なる結果に！

15～19歳、20代の1位は「ムダ毛」！20代女性の脱毛サロン利用率は、約25%。（出典：「美容センサス2022年上期＜エステサロン[脱毛]編＞」詳細データP69）4人に1人が利用しており、「身だしなみ」として「必須」の意識も高いのかもしれません。

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男性の美容投資1位のパーツは!?