【調査】2022年の男性美容投資1位は愛知県！
男性のコスメ利用、都道府県ランキング発表

高まる男性の美容意識。これまでのコラムでも、メンズメイクについて取り上げてきました。今回は都道府県別の男性の美容投資ランキングを発表します！2020年は愛知県が1位でした。2022年最新ランキングの結果は！？
（解説：ホットペッパービューティーアカデミー研究員　田中公子）

基礎化粧品の利用金額、1位は愛知県

【男性・県別比較】基礎化粧品1カ月あたりの費用

※北海道・宮城・埼玉・千葉・東京・神奈川・愛知・京都・大阪・兵庫・広島・福岡が対象
出典：美容センサス2022年下期＜美容意識・購買行動編＞

東名阪＆4都市でのランキング結果です。

1位は愛知県！2020年に続いて1位となりました。（2020年の結果は、こちら）

愛知県は、「美容液」や「クリーム」などの購入率（購入者の割合）が他県よりも高いです。こういった単価が高めの商品購入率が高いのも影響しているのかもしれません。

なお、今回調査した都道府県の中では、毎月3万円以上！の超高額利用者層のシェアが最も高かったのも愛知県。超高感度者層によってけん引されているともいえるでしょう。

メイクアイテムの利用金額も、1位は愛知県

【男性・県別比較】メイクアイテム１カ月あたりの費用

※北海道・宮城・埼玉・千葉・東京・神奈川・愛知・京都・大阪・兵庫・広島・福岡が対象
出典：美容センサス2022年下期＜美容意識・購買行動編＞

メイクアイテム1か月あたりの利用金額も1位は愛知県！

こちらも毎月3万円以上の超高単価な利用者層のシェアが最も高いです。

メイクアイテムは全般的にどのアイテムの購入率も他県よりも高めに出ており、特に「口紅」「眉」「コンシーラー」の購入率が高いです。好奇心旺盛なメイクへの関心がうかがえます。