美容意識・購買行動編／美容センサス2023年下期
男女のコスメ購買＆美容意識を調査

男性美容が引き続き好調！メイクアイテム・基礎化粧品の1カ月あたりの金額が上昇

Topics

15～19歳の若年層男性の金額（メイクアイテム・基礎化粧品）が顕著に伸びる
Z世代男性の美容ケアの日常化とジェンダーレス化
ミドル層（40代以上）の基礎化粧品の購入層が広がる

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研究員コメント

ホットペッパービューティーアカデミー研究員田中公子

男性のメイクアイテム購入金額は上昇、購入率も増加し、マーケットの拡大がうかがえます。2023年は15～19歳のメイクアイテム購入率が大きく伸びました。
15～19歳がメイクをする理由の1位は「肌をキレイに見せたいから」で、美肌に対する意識が高いようです。2位には同率で、「自分に自信を持ちたいから」と「身だしなみとして」がランクイン。メイクをすることで「前より明るくなった」（自由回答より抜粋）と言う人も。メイクによる美肌が自己表現の一つとなり、若年層の男性の内面にポジティブな影響をもたらしていると考えます。