【ポイント解説】美容センサス2024年上期
最新サロン利用動向は？

ホットペッパービューティーアカデミー最大規模の調査「美容センサス2024年上期」を公開しました！美容センサスは2011年以降、14年間にわたって男女の美容サロンの利用動向を毎年調査しています。最新トピックスを見ていきましょう！

（ホットペッパービューティーアカデミー研究員　田中公子）

美容サロン市場は2.6兆円、前年比5.3%増で拡大

美容サロン市場規模（2024年）

出典：「数字で見る美容業界」（ホットペッパービューティーアカデミー）

美容センサスのデータ（1年以内のサロン利用率×1回あたり利用金額平均×年間利用回数平均×人口）によって、ホットペッパービューティーアカデミーでは消費者ベースの美容サロン市場規模を毎年算出しています。

2024年の市場規模は2兆6,496億円！前年から5.3%増加しており、美容サロンのマーケットが広がっています。各ジャンル別に伸び率を見てみましょう。

美容サロン市場規模（2024年）ジャンル別

出典：「数字で見る美容業界」（ホットペッパービューティーアカデミー）

もちろん市場規模の拡大は、物価高による利用金額の上昇が影響していることは事実ですが、その中でも注目しているのは、「ネイル・エステ・リラク・アイ」のジャンルで市場規模が大きく伸びていること！コロナ禍の規制がほぼなくなり、必需消費に近い「美容室・理容室以外」のサロンも利用が広がっていることが分かります。

男性の市場規模が全ジャンルで拡大

美容サロン市場規模（3カ年）男性・ジャンル別

出典：「数字で見る美容業界」（ホットペッパービューティーアカデミー）

2024年も引き続き注目しているのは、「男性の美容サロン利用」の拡大です！前年からはすべてのジャンルで市場規模が拡大。特に、ヘアは＋161億円、ネイルは＋80億円、エステは＋297億円と、前年から増加したグロスの金額も大きいです。さらに理容室以外のジャンルで2年連続、市場規模が増加となっています。

美容室では、「パーマ」「カラー」「トリートメント」などヘアカット以外の利用が進んでいます。また男性のネイル・エステ・リラク・アイの「サロン利用率」が、ここ数年増加（後述）。男性の美容意識の高まりを背景に、利用メニューや利用サロンが多様化し、マーケットのすそ野が広がっていることがうかがえます。