物価高が続くも、家計における美容シェアは前年ほぼ横ばい【美容消費係数】2024年7月～9月
【美容消費係数】から読み解く美容トレンド！
美容消費係数は、家計に対する理美容の支出割合です。お客さまの「美容財布」を知ることで、サロンの打ち手につなげていきましょう！【用語解説】美容消費係数とは？
美容消費係数
ホットペッパービューティーアカデミーでは、美容消費（サロン消費＋モノ消費）のトレンド見立てに、「美容消費係数」という指標を使っています。「美容消費係数」とは、総務省が公開している「家計調査」から、「毎月の全世帯での消費支出」に対する「理美容サービス（サロン消費など）」＋「理美容用品（化粧品などのモノ消費）」の消費支出割合をホットペッパービューティーアカデミーで独自に編纂した指標です。
つまり、「美容消費係数」は家計における美容消費シェアであり、この数字が上がっていれば、カスタマーの美容投資の優先順位が上がっているということが分かるのです。
【最新】2024年7-9月解説
【2024年7-9月解説】
2024年7-9月は2.97%。前四半期と比較して、0.02ポイント増加。前年同時期と比較して、▲0.01ポイントでほぼ横ばい。物価高が続く中でも、家計における美容消費の比重は変わらず、美容のモノ＋サービス消費は、「準必需」に近い位置づけであることがうかがえます。「理美容サービス」においては、利用額は今回は前年からやや減少しているが、
・高単価メニュー（ハイトーンカラー、トリートメントなど）の利用増
・エステなどの美容室以外のサービスの利用増
・男性の美容室消費の増加（メンズパーマなど）
の傾向は変わっておらず、多様な美容消費を楽しむカスタマーの傾向がうかがえます。
時系列グラフ（美容消費係数）
- 1年推移
- 5年推移
- 10年推移
【理美容】サービス・モノ消費額
時系列グラフ（理美容サービス・モノ消費額）
- 1年推移
- 5年推移
- 10年推移
美容消費係数の算出方法
○出典 総務省「家計調査」より、「ホットペッパービューティーアカデミー」にてデータ編纂。
（※美容消費係数は「家計調査」を元に、独自算出）
