美容センサス解説①【男性コスメ】
サロンでの顧客提案のヒントも！

2023年12月7日に「美容センサス2023年下期」を発表しました。今回は【美容意識・購買行動編（コスメ）】から男性コスメのポイントを解説します！美容サロンのメニューや店販へのヒントも？

（ホットペッパービューティーアカデミー研究員　田中公子）

男性のメイクアイテム購入金額が増加！

【メイクアイテム】1カ月あたりの購入金額と、過去1年の購入率

※購入金額…0円含む平均（単一回答）、購入率…1年以内にメイクアイテムを1個以上購入した人の割合（各単一回答から算出）
出典：美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動編＞

男性のメイクアイテム購入率（1年以内にアイテムを1個でも購入した人の割合）は、2年連続で増加！

同じく、男性のメイクアイテム1カ月あたりの購入金額も2年連続で上昇しています。

購入者層の広がり＆1人あたりの利用する金額の上昇によって、メンズ美容マーケットの拡大がうかがえます。

メイクアイテム購入率（男性・年代別）

出典：美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動編＞

メイクアイテム購入率を年代別に見ると、15～19歳が22.0％で最も高く、前年から5.3ポイント増加しています！

15～19歳の男性がメイクをする理由は？

メイクをする理由は？（15～19歳男性）

出典：美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動編＞

15～19歳男性がメイクをする理由を見てみましょう。1位は「肌をキレイに見せたいから」で、美肌に対する意識が高いようです。

2位には「自分に自信を持ちたいから」がランクイン（同率で「身だしなみとして」も2位）。メイクをすることで「前よりも明るくなった」という声も。

メイクによる美肌が自己表現の一つとなり、内面にもポジティブな影響をもたらしているのでしょう。