ミドル層のスキンケア利用が増加！
【基礎化粧品】1カ月あたりの購入金額と、過去1年の購入率
※購入金額…0円含む平均（単一回答）、購入率…1年以内に基礎化粧品を1個以上購入した人の割合（各単一回答から算出）
出典：美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動編＞
続いて基礎化粧品の購入を見てみましょう。男性の基礎化粧品の1カ月あたり購入金額は1,702円で前年から348円上昇。15～19歳男性を筆頭に20代、30代の購入金額も大きく増加しました。（「美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動＞」サマリーレポートP5より）
一方、男性全体の基礎化粧品の購入率は、ここ3年でほぼ横ばいですが、年代別にデータを見ると…
基礎化粧品の購入率（男性・年代別）
出典：美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動編＞
40代、50代のミドル層が大きく増加しています。ミドル層の男性もスキンケアへの関心が高まり、利用者が増加していることがうかがえます。
美容サロンでの活用法は？
男性のスキンケア・メイクへの関心が高まっており、美容サロンにおいても店販などのニーズが高まりそうです。一方で、「気になるけれど、具体的に何をしたらいいか分からない」という男性は多いのではないでしょうか。
そんな男性にとって強い味方が、実は「美容サロン」。なぜなら美容サロンは、約2カ月に1回、定期的に対面接点を持って、「美容のプロ」と確実に接することができる場所だからです。
メイクをしていない男性の方も多いので、サロンで店販の基礎化粧品をお試しいただくなどもよいかもしれません。
また男性の美容に対する関心の高さは、肌ケア（エステのフェイシャルや脱毛など）、眉に対して初心者取り込みのチャンスともいえるでしょう。
