【ポイント解説】美容センサス2024年上期最新サロン利用動向は？

団塊ジュニアの美容投資に注目！

女性・1回あたりの利用金額（年代別）

次に女性のトピックを見ていきましょう。注目は、40代、50代の「団塊ジュニア」と呼ばれる世代の消費です。

こちらは、美容室とエステサロン【フェイシャル】の１回あたりの利用金額ですが、40代～50代がそれぞれ大きく伸びています。昨今の物価高によって、利用金額は高ぶれる傾向にありますが、その中でも特に40代、50代の団塊ジュニア世代の利用金額の増加が顕著です。

この世代は、人口ボリュームが大きく注目のマーケット。サロンでのヘアカラーを学生の頃から始めるなど、学生の頃から美容の感度が高い環境で育ってきた世代です。美容に対する好奇心が旺盛な世代のため、オトナ女性のマーケットニーズの高まりがより一層期待されます。

男女ともに、ヘア以外のサロン利用も広がる

男女とも前年から利用率が増加。男性の【フェイシャル】利用率は2年連続で増加。
＜エステサロン【フェイシャル】【ボディ・痩身】編＞

男女とも前年から利用率が増加。男性の、【ボディ／痩身】は3年連続で増加。
＜エステサロン【フェイシャル】【ボディ・痩身】編＞

1年以内のサロン利用率が男女ともここ5年で最高値。
＜アイビューティーサロン編＞

今回、ヘア以外の美容サロンの利用率（1年以内のサロン利用率）が男女とも大きく上昇しています！利用者層が拡大し、マーケットの広がりがうかがえます。

コロナ禍が落ち着いたこともあって、結婚式などイベントへの出席が増えたり、外出の機会が増えることで身だしなみの意識がより一層あがったりということもあるでしょう。対面機会の増加がサロンの利用アップにつながっていると考えます。

EDITORIAL NOTE

～美容センサス2024年上期の発表を終えて～

美容センサスは、美容業界の兆しを中立的な数字で業界と社会に発信するという目的で始まりました。14年を経て、美容センサスは業界内外、多くの方に閲覧いただける調査データになっています。

より多くの方々に美容業界の可能性を知っていただきたい
ビジネスのチャンスを見つけていただきたい
より良いサロン経営に役立てていただきたい

私たちホットペッパービューティーアカデミー一同、そのような思いをこの調査に込めて発表しています。

美容センサス・領域別調査はこちら

【美容センサス上期】とは？

ホットペッパービューティーアカデミーが毎年6月に発表する「男女の美容サロン利用行動調査」です。15～69歳までの各ジャンルのサロン利用動向を調査。各年代ごとの結果も公開しています。

文責

田中公子（たなかきみこ）

ホットペッパービューティーアカデミー研究員

美容に関する消費者行動を調査・研究
これまでに発表した美容関連の調査は200本以上

■経営コンサルティングファームを経て、リクルート入社。ホットペッパービューティーの事業企画から2012年より現職。

■調査研究員として、美容センサスなどの消費者調査や研究員コラム等での解説を担当。美容センサスデータブック、数字で見る美容などデータのビジュアライゼーションに定評がある。

■セミナー講演、業界誌・一般誌・テレビなど取材多数。

※メディア取材はコチラよりお問い合わせください。

◎寄稿・連載
「数字で読む美容トレンド」（Beautopia）
「ホットペッパービューティーアカデミー研究員田中公子氏が見る『アイビューティー業界』」（アイビューティージャーナル）
「一橋ビジネスレビュー : 日本企業の人的資本経営 2023年 SUM.（71巻1号）」（共著／東洋経済）
「美容トレンド最前線！」（ファッション販売／～2023年）
「美容サロンの経営塾」（国際商業／全100回）、「ビューティ・インサイト」（WWD／全6回）

◎書籍（共著）
「美容師が知っておきたい50の数字」（女性モード社）
「美容師が知っておきたい54の真実」（女性モード社）
「データで見るエステティックの今とこれから」（フレグランスジャーナル社）