20代女性の医療脱毛経験者は3割超えに！
20代男女の二重の整形が増加

ホットペッパービューティーアカデミーでは、2024年12月12日に「美容センサス2024年下期＜美容医療編＞」を発表しました。2018年から男女の美容医療に関する利用を毎年調査しています。美容医療は「一部の人が利用する特別な施術」という意識から、今や「男女の美容の手段の一つ」という身近なものに変わってきました。最新の美容医療の利用を解説していきます。

（ホットペッパービューティーアカデミー研究員　田中公子）

新規利用者＆リピーターがともに増加

1年以内の美容医療利用率

※美容医療利用率…「医療脱毛」「美容内科・美容皮膚科」「美容外科」「審美歯科・矯正歯科」のいずれかを1年以内に利用
男女15～69歳／出典：美容センサス2024年下期＜美容医療編＞

1年以内の美容医療の利用率は、男女とも増加傾向にあり、ここ5年でともに最高水準となりました。利用率が増加する＝「新規に美容医療を利用する人が増えている」ということで、マーケットのすそ野が広がっていることが分かります。

背景には、①施術を行う病院・クリニックが増えていることや、②医療脱毛やメスを使わないライトな施術（美容内科・皮膚科）に対する認知が高まり利用の壁が低くなっていること、③価格帯の変化（安くなっていること）などが影響していると考えます。

美容医療のリピート経験率

※美容医療経験者が回答（男女15～69歳）。「再度同じ施術をした経験がある」「異なる施術をした経験がある」人の割合／出典：美容センサス2024年下期＜美容医療編＞

また増加しているのは「新規」だけではありません。美容医療の「リピーター」（同じ施術を複数回利用する、または複数の施術をする人）も増加しています。グラフからも美容医療の「リピート経験率」は、男女とも増加傾向にあり、美容医療は一度限りの体験にとどまらず、定期的なケアとして浸透しつつあることが分かります。

興味深いのは女性が44.2%に対して、男性は65.8%と男性のほうがリピート経験率は高いことです。男性の美容医療利用率は、女性と比べてまだ低いため、「濃い利用者」であることも影響しているのでしょう。