愛知県男性のメイクの特徴①「仕事で相手の印象をよくしたい」

メイクをするのは、誰のため？
メイク投資額1位の「愛知県」と全国の平均（※「美容センサス」での全国平均）とで「メイク理由」を比較すると、愛知県の男性のメイクに対する3つの価値意識が見えてきます。

まずは一つめ。「自分自身が気持ちよく過ごしたい」は全国平均を下回っています。

一方で、「仕事で相手への印象をよくしたい」のスコアが愛知県が大きく上回っています。

愛知県の男性は「自分」よりも「他者」の目線がメイクの理由になっているようです。

愛知県男性のメイクの特徴②「マイナスの解消」よりも、「プラスに見せたい」

メイクの目的は「コンプレックスの解消」よりも、「よりキレイに見せる」ため

さらに、全国の平均と比較したときに、「ヒゲの剃り跡や肌荒れが気になって」「肌の悩み・コンプレックスを解消したかった」という、メイクによって「肌のマイナスを隠したい」というニーズは低いのです。

一方で、「中性的な外見になりたい」「キレイな肌に憧れがある」という「メイクで、今よりもキレイに（プラスに）見せたい」ニーズが高いです。

愛知県男性のメイクの特徴③メイクするのは「当たり前」の意識

そして、全国平均よりも高いのが、メイクすることは「当たり前」という意識。周りの目線を意識して、キレイになりたいという気持ちが強い。そのためにメイクは当たり前の美容手段、そんな愛知県のメイク男性が浮かんできませんか？

今回実施した男性のコスメ利用金額ランキング、首都圏に集中するかとも思いましたが、「愛知県」ほか、購入金額が高いエリアは全国にあるようです。

つまり、美容意識の高い男性へのご提案は全国でできるチャンスがあるということです！