【アイ】利用者増加で市場が拡大！まつげエクステが復活の兆し？単価アップのカギは40代女性

40代女性の利用金額が、大幅アップ！

【アイビューティーサロン】1回あたりの利用金額は？（年代別）

※1年以内のサロン利用者が対象、グレー斜体は回答者数が30人未満
出典：美容センサス2024年上期＜アイビューティーサロン編＞（ホットペッパービューティーアカデミー）

年代別に1回あたりの利用金額を見てみましょう。40代女性は6,2464円で、前年から28.2%増と顕著に上昇しています。40代女性の利用が増えたメニューを見てみましょう。

40代女性の利用が増加したメニューは？

【アイビューティーサロン】利用メニュー（抜粋）

利用メニューからは、「まつげエクステンション」「アイブロウ・眉カット」が、40代女性が前年から大幅に増加しています。

オトナ女性は、「まつげが切れやすくなってきた」「まつげが細くなってきた」など加齢によるまつげの悩みも多くなってきますので、まつげエクステへの期待も高まっていると考えます。

コロナ禍の外出規制がなくなったことや、オトナ女性の加齢によるまつげの悩みが増えていることで、サロン通いを再開するオトナ女性も出てきます。ホットペッパービューティーでサロン探しをすることも増えるでしょう。

そんなとき、大切なのは「探しやすい」「情報量の多い」お店ページであること。メニューの書き方、クーポンの分かりやすさ、写真の充実がオトナ女性が施術を再開するカギになるのではないでしょうか？

EDITORIAL NOTE

私も40代です。４月から子供の学校のPTA会長になり、仕事関係以外で人と会う範囲が広がりました。

近所のスーパーにいても「あら、会長さんいらしたのね」なんて声をかけられることも増えてしまい、とにかくノーメークでもきちんとした印象に見せなくてはと、「まつげエクステ」も15年ぶりに復活することに。

復活すると、ノーメークでも出かけられるという時短の感動や、プールに行っても「顔がそのまま」であることの感動など「なんでもっと早くやらなかったのかな？」と思うばかりです。最近の子供たちは美容感度が高い女子が多く、彼女たちにも好評です。

私もホットペッパービューティーで近所のサロンを何回もチェックしました。①内観写真で施術台以外のスペースがよく見える写真があること、②まつげエクステのメニューが充実していること、③メニューやクーポンの書き方が詳しく丁寧であること、④ブログで施術について詳しく説明しているサロンが選ぶポイントになりました。

自サロンのお店ページの見直しの参考にしていただければと思います！

ご紹介した調査はこちら

美容センサス2024年上期＜アイビューティーサロン編＞

文責

田中公子（たなかきみこ）

ホットペッパービューティーアカデミー研究員

美容に関する消費者行動を調査・研究
これまでに発表した美容関連の調査は200本以上

■Deloitte Tohmatsu Consulting（デロイトトーマツコンサルティング）を経て、リクルート入社。ホットペッパービューティーの事業企画から2012年より現職。

■調査研究員として、美容センサスなどの消費者調査や研究員コラムなどでの解説を担当。美容センサスデータブック、数字で見る美容などデータのビジュアライゼーションに定評がある。セミナー講演、業界誌・一般誌・テレビなど取材多数。

■プライベートでは小学生2児の母、2024年から子供の小学校のPTA会長と学校運営評議委員を務める。

※メディア取材はコチラよりお問い合わせください。

◎寄稿・連載
「数字で読む美容トレンド」（Beautopia）
「ホットペッパービューティーアカデミー研究員田中公子氏が見る『アイビューティー業界』」（アイビューティージャーナル）
「一橋ビジネスレビュー : 日本企業の人的資本経営 2023年 SUM.（71巻1号）」（共著／東洋経済）
「美容トレンド最前線！」（ファッション販売／～2023年）
「美容サロンの経営塾」（国際商業／全100回）、「ビューティ・インサイト」（WWD／全6回）

◎書籍（共著）
「美容師が知っておきたい50の数字」（女性モード社）
「美容師が知っておきたい54の真実」（女性モード社）
「データで見るエステティックの今とこれから」（フレグランスジャーナル社）