50代の「髪型」改善意向は、コロナ禍でさらに上昇!

50代女性の「改善・維持のためにお金や時間を使いたい」美容パーツの上位3位の時系列データです。2020年には、「髪型」はさらに上昇。

50代女性は、コロナ禍にも「髪型」に高い改善意向を持っていることが分かります。

コロナでこれまで通り美容室に通えない人もいる中で、「来店頻度があいて、まとまりづらくなった」「髪をメンテナンスしたい」という思いなどから、より一層髪型への関心が高まっていることが考えられます。

白髪の悩みは50代がピーク！約7割に達する

最後に女性全体での髪の悩み1位である「白髪の悩み」について。

「白髪の悩み」がもっとも高い年代は、まさに50代。「悩みを感じる」と答えた50代女性は、なんと69.1%で、約7割に達します。

一方で、実は50代女性の美容室での白髪染めのカラー利用率は、約4割（美容センサス2020年上期より算出。美容室利用者が母数）。「白髪に悩む女性」が約7割に対して、ギャップがあります。

もちろん自宅での白髪染め（ホームカラー）で満足されている方もいらっしゃいますが、ホームカラーでは「自分では上手にできない」「カラー剤の汚れも気になる」など悩みをかかえている方もいらっしゃいます。

「美容室で白髪染めをどうオーダーすればよいか分からない」「白髪染めだけのために、美容室に行くのは気を遣う」という50代女性の声も聞きますので、「美容室で気負わずに、サクッと白髪染めができる」ならば、さらに50代女性のマーケットは広がりそうです。