実施することのある白髪染めカラー、
ブラック・濃いブラウンなどの「白髪を隠す色」は減少傾向

では、「サロン染め」利用率を増加させるヒントを探るため「実施することのある白髪染めカラー」について見ていきます。

最も多いのはブラック・濃いブラウンなどの「白髪を隠す色」ですが、3年間で見ると減少傾向にあるのがわかります。

一方、増加傾向にあるのは、明るい茶色やグレーといった「白髪をぼかす・なじませる」色合い。また、バレイヤージュやハイライトを用いた「グレイヘアを生かした」染め方も徐々にではあるものの増加してきています。バレイヤージュを「白髪ぼかし」として打ち出すサロンもあるなど、今後の広がりに期待です。

自宅染めだとどうしても、暗めの色でべたっと1色染めが主流になりがちですが、明るい色で髪色を楽しんだり、白髪を生かしたおしゃれな染め方はサロンでないと実現が難しいため、サロン利用を促進する大きなポイントとなっていくのではないでしょうか。

白髪染めリピート率は何と９割以上！「育てるハイライト」の無料プレゼント

最後に、白髪染めの集客に成功されているサロンの事例をご紹介します。SHEA.さんでは白髪染めリタッチのお客さまに、毎回「ハイライト」をサービス。
1カ月半に１回の来店のたびに、位置を変えながらハイライトを少しずつ入れていくことで、自然なトーンアップにつながり、白髪染めなのに明るい印象や動きのあるデザインを作りやすくなるのだそう。

また、ハイライトは「来店周期を伸ばせる」というお客さまメリットにも。
DATA1の解説でもお話しした通り、白髪染めをしない理由の上位に「一度始めたらやめられなさそう」という理由があがるように、白髪染め後の根元の白髪のケアをおっくうに感じる人も多いため、こういった伸びた部分を目立ちにくくする施術はお客さま満足度・リピート率を高める大きな要因にもなりそうです。

今まではどうしても、ネガティブに語られることも多かった「白髪」ですが、現在では「白髪を生かしつつ、ヘアスタイルも楽しめる」取り組みが増加しています。
カラーなどの消費意欲も活発なオトナ女性のおしゃれの一つとして、今後ますますカラー需要が増加していきそうです。

◇データ出典
調査方法：インターネット調査
調査時期：＜スクリーニング＞2021年7月8日（木）～7月10日（土）
＜本調査＞2021年7月16日（金）～7月19日（月）
調査対象：調査対象：現在白髪があり白髪染めをしており、かつ白髪を気にしている、かつヘアサロンを3カ月に1回以上実施している全国20～69歳の男女1,034人　（スクリーニング対象 50,000人）

詳細データ：https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/trade/hair/32519/