理由①サロンの利用頻度は、若年層ほど減少している
こちらのグラフは、サロンの利用頻度の「前年比」を年代別に比較したものです。もっとも減少が大きかったのは、15～19歳、次いで20代。30代、40代ほど前年からの減少幅は小さくなっています。
オトナ女性は白髪染めなどで来店する必要性がある方もいらっしゃるため頻度が落ちにくいのでしょう。
若年層ほど、来店頻度が大きく減少しており、このため1回にかける利用時間がオトナ女性に比べて延びているとも考えられます。
理由②若年層は「髪質改善」と「インナーカラー」へのニーズが高い
「ホットペッパービューティー」のフリーワード検索ランキングでは、15～19歳・20代は「髪質改善」と「インナーカラー」のニーズが高いことが分かります。
ここ数年のハイトーンカラー人気も背景に、「カラーリングを楽しみ、トリートメントもしっかり」というニーズが高そうです。このため、サロンの滞在時間が伸びているのでしょう。
理由③若年層はコロナ禍でも「自宅近く」のサロンに変更していない!?
最後に利用するサロンの立地に対する変化です。
「最もよく利用するサロンの立地」で、30代は「自宅近く」を選ぶ人が前年から増えました。40代は前年とほぼ同じ。
一方、15～19歳・20代は、コロナ禍に「自宅近く」のサロンを選ぶ人は減少しています。逆に通勤・通学圏・自宅から離れた繁華街などを選ぶ人が増えていたのです。
コロナ禍直後では中心街のサロンから、地元のサロンに一時的に変更したという声も聞かれました。しかし情報感度が高い若年層は、ネットやSNS等でサロンの感染症対策など確認し、「これまでと同じサロンに通う」「これまでと同じエリアでサロンを選ぶ」という行動をとっているのかもしれません。
「せっかく来たのだから、しっかり施術したい」という思いが、滞在時間の伸びにつながった可能性もありそうです。
