【エステ】50代女性に増える悩みは？
「シミ・シワ・ホウレイ線」の悩みは？
「顔のむくみ・たるみ」の悩みは？
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動編＞」（2023年12月）
では具体的に50代女性には、どんなマーケットポテンシャルがあるのでしょう？「エステ」ジャンルに関する50代の女性の悩みを見ていきましょう。
「シミ・シワ・ホウレイ線」および「顔のむくみ・たるみ」に関する悩みが特徴的です。30代、40代、50代で比較すると、50代がもっとも悩みが大きく、かつ悩みが上昇傾向にあることが分かります。
コロナ禍が明けて、マスク着用の規制が緩和され、今年の春からはノーマスクでの外出が一気に増えています。これまでは「隠れていたから気にしていなかった」シミやシワが気になってきた人もいるでしょう。
コロナ禍で変化した生活が元に戻ることで、肌のトーン改善や小顔メニューのニーズが高まっているのではないでしょうか？新規のお客さま獲得のチャンスもありそうです。
50代女性はサロンの上顧客！
1回あたりの利用金額は？【エステ／フェイシャル】
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2023年上期【エステサロン＜フェイシャル＞編】」（2023年6月）
50代女性に注目するのは、「美容投資の大きさ」にもあります。特にエステサロン（フェイシャル）では顕著です。１回あたりの利用金額を見てみましょう。年代が上がるごとに利用金額が上昇しています。
1年以内の店販購入率は？【エステ／フェイシャル】
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2023年上期【エステサロン＜フェイシャル＞編】」（2023年6月）
さらには、店販購入率を見ると50代女性が最も高いことが分かります。利用金額も高く、店販の利用も意欲的。50代女性はエステサロンにとって上顧客です。
前半はここまで！後編では「ヘア」ジャンル＆「50代女性のサロン選びの基準」をご紹介します！
