Z世代男性の美容への投資額は？基礎化粧品、メイクアップアイテム購入にも意欲的！

ホットペッパービューティーアカデミーで発表するデータを研究員の解説や事例を交えながら、ご紹介するページです。

コロナ禍に「メンズ」の美容意識が高まっています。今回は「Z世代」と呼ばれる若年層のうち、15～19歳男性の美容意識についてご紹介します。

（解説：ホットペッパービューティーアカデミー研究員　田中公子）

「外見をよくすること」に対する関心が、いちばん高い

「自分の髪型・顔・体型などの”外見”を今よりよくすること・若さを保つことに対してどの程度関心がありますか？」と男性の各年代に対して質問しました。

「とても関心がある」・「やや関心がある」の合計は、15～19歳男性がもっとも高く、71.3%

15～19歳は、高校生～大学・専門学校生の学生さんが多く、「ファッション・美容」に目覚め始めた頃。最近では、制服や髪型の自由度の高い学校も増えているようです。

お小遣いやバイトによって、「美容にお金をかけ始める」方も多いのではないでしょうか。

美容の悩みの1位は、「ニキビ・肌が脂っぽい・テカリ」

髪・顔・体に関する悩みの質問には、15～19歳男性の1位は「ニキビ・肌が脂っぽい・テカリ」で52.3%。20代が32.7%、30代が25.2%と他の世代と比べてももっとも高いです。

続いて2位は「ヘアスタイル」（38.2%）、3位は「体臭・口臭」（30.7%）。こちらも20代、30代と比べても高いです。

「悩みがある」ということは、それだけ美容に対する意識が高く、「マーケットのポテンシャルがある」ということ。

実際に、15～19歳の男性はどのくらい「美容への投資」をしているのでしょうか？