まつげ美容液ブームは継続！人気の背景とは？

Google Trends

出典：「Googleトレンド」よりホットペッパービューティーアカデミー作図

Googleトレンドによると、「まつげ美容液」の検索数は2017年ころから上昇し、2020年以降さらに注目度が高まっています。

2017年に転換点
「まつげが伸びる」ヒット商品の登場で、まつげ美容液が美容習慣として市場に広がり始めました。

2020年以降の急成長
コロナ禍での「マスクから見える」部位として、目元美容に注目が集まりました。

今後も継続的に成長
現在もSNS等の影響で、継続的に需要が拡大しています。

サロンでは、店販によるホームケア提案を強化し、まつげケア市場の成長を取り込むことが重要でしょう。

サロンでの「まつげケア」、20代を中心に急成長

【アイビューティーサロン】まつげケアメニューの利用率

※女性15～69歳（アイビューティーサロン利用者）
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2024年上期＜アイビューティーサロン編＞」

ホットペッパービューティーアカデミーの調査からは、女性の「まつげケア」の利用率は、2022年の14.4%から2024年には19.2%へと増加しています。特に2023年から2024年にかけて 4ポイントの大幅上昇が見られ、まつげケアへの関心の高まりが顕著です。

【アイビューティーサロン】まつげケアメニューの利用率（20～40代）

※女性20～49歳（アイビューティーサロン利用者）
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2024年上期＜アイビューティーサロン編＞」

さらに20代～40代のデータを見ると、20代は前年から8.1ポイント増の21.5%に達し、まつげケアへの関心の高まりが顕著です。SNSでの情報発信や、美容意識の高まりが背景にあると考えられます。

「育成」ブームのHOT PEPPER Beautyへの活かし方は？

美容業界では「本質的な美」を求める流れが強まり、ネイルサロンやアイビューティーサロンにおいても、自爪育成やまつげケアの人気が高まっています。こうしたトレンドを踏まえ、HOT PEPPER Beautyでできる集客の工夫を考えてみましょう。

ケアメニューの充実
自爪育成やまつげ育毛といった「育てる美容」のニーズに応えたメニューを導入し、顧客の健康志向に寄り添う。HOT PEPPER Beautyのメニューやクーポンにキーワードとして入れるのも良さそうです。

ブログでの発信
ブログを活用し、ケアメニューの効果や重要性をわかりやすく発信することで、新規顧客の獲得やリピーターの増加につながるでしょう。ブログでは写真を入れることも効果的です。

ホームケアサポート
サロンだけではなく、店販のご提案によって、サロン以外でも美を育てる習慣を提案。店販商品とセットにしたクーポンなども良さそうです。

これからのサロンは、施術を提供する場ではなく、「美を育むパートナー」 としての役割が求められています。健康的な美しさをサポートするサロンは、今後ますます選ばれる存在になっていくでしょう。