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女性が美容投資する理由の1位は「内面美」!

Q.【女性】髪・顔・体の改善・維持(美容)のためにお金や時間をかけたい理由は?(トップ5)

出典:美容センサス2022年下期<美容意識・購買行動編>/女性15~69歳(n=5,134)/複数回答

では、美容投資は何のためにするのでしょうか?

女性の1位は「内面から美しくなりたい」、2位は「身だしなみを整えたい」、3位は「自分が満足したい」です。

3位に「自分が満足したい」、4位に「自分に自信を持ちたい」、5位に「自分のためにきれいになりたい」と、「自分のため」が美容投資理由の上位にきています。

男性が美容にお金をかけるのは、異性を意識!?

Q.【男性】髪・顔・体の改善・維持(美容)のためにお金や時間をかけたい理由は?(トップ5)

出典:美容センサス2022年下期<美容意識・購買行動編>/男性15~69歳(n=3,791)/複数回答

一方、男性が美容にお金をかける理由の1位は「身だしなみを整えたい」です。

男女比較では、3位「異性にモテたい・褒められたい」、5位「異性から嫌われたくない」と、女性にはなかった項目がランクインしています。男性は女性以上に、周りの目を気にする傾向が高そうです。

EDITORIAL NOTE

女性のお金や時間を使いたいと思うパーツの1位「髪型」は、4年連続の1位です。

髪型は、自分も周りの人も変化を感じやすいパーツ!

お忙しいお客さまにも、まずは普段の施術の中で実現できる「髪型」で「小顔に見せる」など挑戦いただくのも良いかもしれませんね。

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文責

  • 田中公子

    田中公子(たなかきみこ)

    ホットペッパービューティーアカデミー研究員

    前職は経営コンサルティングファームでIT業界の業務改善に携わる。リクルート入社後、ホットペッパービューティーの事業企画を経て、2012年から現職。

    調査研究員として、「美容センサス」をはじめとした美容サロン利用調査や、美容消費の兆しを発信。セミナー講演、業界誌・一般誌・テレビなど取材多数。

    ◎寄稿・連載
    (2022年5月~2022年10月)「ビューティ・インサイト」(WWD)、以下連載中「数字で読む美容トレンド」(BEAUTOPIA)、「美容サロンの経営塾」(国際商業)、「美容トレンド最前線!」(ファッション販売)

    ◎共著
    『美容師が知っておきたい50の数字』『美容師が知っておきたい54の真実』(女性モード社)、『データで見るエステティックの今とこれから』(フレグランスジャーナル社)

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