【前編】外国人旅行者の半数に利用意向あり!?日本の美容サロンの魅力とは？
円安の影響もあり、日本を訪れる外国人旅行者が急増しています。日本政府観光局（JNTO）によると、訪日外国人旅行者数は2024年7月には329万人に。5カ月連続で300万人を突破しており、美容サロンのインバウンド需要も今後ますます期待されます。ホットペッパービューティーアカデミーが2024年9月20日に発表した「美容サロンにおけるインバウンド実態調査」から、訪日外国人旅行者（2024年6月～7月に来日）と、外国人旅行者を受け入れた経験があるサロンのスタッフそれぞれのアンケート結果を紹介します！
（ホットペッパービューティーアカデミー研究員 田中公子）
目次
半数以上が日本の美容サロンを利用希望
日本の美容サロンの利用意向は？
※外国人旅行者、単一回答
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容サロンにおけるインバウンド実態調査」（2024年9月）
日本の美容サロンの利用意向については、訪日外国人観光客の50.2%が日本の美容サロンを利用したいと回答！2人に1人は興味を持っているという結果に。
日本の美容サロンの利用意向は？（男女別）
※外国人旅行者、単一回答
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容サロンにおけるインバウンド実態調査」（2024年9月）
男女別にみると、女性は60.4%と男性よりも15.8ポイントも上回る割合で利用意向を示しています。
外国人旅行者が行ってみたい美容サロン、1位は？
日本で「行ってみたい」と思う美容サロンは？
※外国人旅行者、複数回答
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容サロンにおけるインバウンド実態調査」（2024年9月）
外国人旅行者が日本で行ってみたい美容サロンとして、「マッサージ・リラクゼーション施設」が最も人気で37.7％、次いで「エステティックサロン・ホテルスパ」（22.9％）が続きます。美容サロンには、旅行中の疲れを癒したりリフレッシュする場所としての期待が高いのかもしれません。
日本で「行ってみたい」と思う美容サロンは？【男女別】
※外国人旅行者、複数回答
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容サロンにおけるインバウンド実態調査」（2024年9月）
このうち、「ヘアサロン」、「ネイルサロン」、「アイビューティーサロン」は女性の利用意向が男性を大きく上回っています！
外国人旅行者が美容サロンで支払ってもよい金額、平均1万4,033円
日本の美容サロンに１回あたりいくらくらいまでお金を使ってもいいと思いますか？
※外国人旅行者（美容サロンの利用意向あり）、単一回答
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容サロンにおけるインバウンド実態調査」（2024年9月）
外国人旅行者が日本の美容サロンに1回あたり支払ってもよいと考える金額の平均は1万4,033円でした。最も多いのは「5,000～1万円未満」（32.2%）で、次いで「1万～2万円未満」（25.3%）となっています。
美容サロンにとっても外国人旅行者のサロン利用は売上アップにもつながるでしょう。
