美容の未来のために、学びと調査・研究を
「改善にお金をかけたいポイント」の「髪型（ヘアスタイル）」と「髪質」を2017年から比較すると、「髪質」の改善意欲が2019年、2020年と大きく上昇し、2021年には「ヘアスタイル」を上回る結果に！
分かりやすく外見を整える「ヘアスタイル」よりも、「髪質改善（ケア）」を重視するようになり本質的な美容へのニーズの高まりがうかがえます。
ところで、なぜ髪質改善のニーズが急激にあがっているのでしょうか？
Z世代のヘアサロンでのカラー利用率にその答えはあります。
2019年と比較すると、ヘアサロンでのカラー利用率は2年間で1.5倍以上にも増加しています。
ここ数年、ハイトーンカラーのブームが続いています。髪をブリーチしたりカラーを楽しむ一方で、髪の傷みも気になってくるという若年層も増えてきています。Z世代の髪質改善ニーズの高まりには、急激なカラー利用率の上昇があげられそうです。
コロナ禍では、Z世代の読む女性誌の表紙にも変化が見られます。コロナ前には、「モテ」「愛され」などの言葉が多く並んでいましたが、ここ最近は「自分アゲ」「自分至上」など、「自分がどうありたいか」という言葉も見かけるように。
Z世代の本質的な美容へのニーズの変化も、このような価値意識の変化が影響しているように思います。
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田中公子（たなかきみこ）
ホットペッパービューティーアカデミー研究員
前職は経営コンサルティングファームでIT業界の業務改善に携わる。リクルート入社後、ホットペッパービューティーの事業企画を経て、2012年から現職。
調査研究員として、「美容センサス」をはじめとした美容サロン利用調査や、美容消費の兆しを発信。セミナー講演、業界誌・一般誌・テレビなど取材多数。
◎共著
『美容師が知っておきたい50の数字』『美容師が知っておきたい54の真実』（女性モード社）、『データで見るエステティックの今とこれから』（フレグランスジャーナル社）
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