2024/06/25

【エステサロン編】美容センサス2024年上期

市場規模はフェイシャル1524億円、痩身1001億円、脱毛1423億円！

Topics

- 男性のサロン利用率（1年以内のサロン利用者の割合）は【フェイシャル】で2年連続、【ボディ／痩身】で3年連続増加しており、男性美容の広がりがうかがえる。
- 男性の脱毛サロン利用率が増加傾向。施術部位は「Vライン」脱毛が29.3％（前年差3.0ポイント増）で2位に。1位の「ひげ」脱毛（30.5％）に迫る。
- 男女ともに30代・40代を中心に、オトナ世代の利用金額が上昇。

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研究員コメント

ホットペッパービューティーアカデミー研究員田中公子

「ほうれい線・たるみの改善」の利用が増加。オトナ世代のニーズが上昇
【フェイシャル】では、女性は40代・50代、男性は30代の1回あたりの利用金額が大きく上昇しました。施術内容を見ると、男女とも前年から「ほうれい線・たるみの改善」が増加しています。コロナ禍のマスク生活がほぼ終了し、以前のように「顔を見せる」生活に戻ったことで、オトナ世代の男女のケア意識が高まっているのかもしれません。
また、男性のエステサロン利用が年々増加していることから、潜在層もまだまだ多いと考えられます。エステサロンは、「ハードルが高い」と感じる男性も多いでしょう。「自分がサロンに行っても大丈夫」と男性が安心感を持てるような情報発信が、集客のカギとなります。