コロナ禍で「目元」への関心が急増！アイブロウニーズの高まりやアイメイクの多様化

ホットペッパービューティーアカデミーで発表するデータを、研究員の解説や事例を交えながらご紹介するページです。

新型コロナウイルス感染症の流行(以降、「コロナと記載」)によりマスクが必須アイテムとなった今、マスクに隠れない「アイブロウ」「アイメイク」がその人の印象を決める重要な要素になっています。

今回はリクルートから2021年3月23日に発表した、「アイメイク・アイサロンに関する意識・実態調査」より、特に「アイメイク」に関心の高い20代に絞り、調査データから見えるコロナ禍での目元の重要性について解説します。

(解説：ホットペッパービューティーアカデミー研究員　岡本華奈子)

コロナ禍で各パーツのメイクが薄くなる中、「濃くなった」と回答した割合は「目元」が最も高い！

リモートワークの増加やマスク着用の日常化により、「メイクが薄くなっている」「化粧品が売れなくなった」というニュースを耳にした方もいるのではないでしょうか？

今回の調査結果では、アイメイク以外のメイクは「薄くなった」「コロナ以降使用をやめた」といった回答割合が半数近くを占めます。一方で、アイメイク・アイブロウは薄くなった割合は他メイク項目に比べて低く、逆に「濃くなった」と回答する割合が高いという結果となりました。

コロナ禍において、アイメイク・アイブロウが重要なパーツであることがうかがえます。

現在の(メイクをした時の)目元の状態を大調査！まつげエクステ・まつげパーマに変化？

次に、「現在の(メイクをした時の)目元」についてみていきます。
20代で最も割合が多いのは「マスカラ(黒・ブラウン)」。アイサロンメニューでは、「まつげエクステ」・「まつげパーマ」をしている人が同じ程度の割合でいることがわかりました。

その他、「マスカラ(カラー)」(※以下、カラーマスカラ)、「まつげエクステ(カラー)」(以下、カラーまつエク)実施割合は他の世代に比べ2倍以上高い結果となっています。カラーニーズについては後述しますが、まずはまつげエクステ・まつげパーマからみていきます。

カスタマーニーズを捉えたまつげエクステ商材の進化

まつげエクステと聞くと、「派手」「若い人向けのメニュー」といったイメージを持つ方も多いかもしれませんが、現在ではまつげエクステ商材が日々進化を遂げ、従来のものとは全く別物に変わってきています。
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その一つが「ツヤ」です。まつげエクステが提供され始めた2005年頃のシルクやミンクのエクステ素材は、ツヤツヤなコーティングがされていたため、「いかにもまつげエクステ！」という印象を与えるものになっていました。