10代後半のブリーチ利用率は、4割超え！

カラー施術内容・TOP5

※1年以内カラー利用者
出典：「美容センサス2022年上期＜美容室・理容室編＞」(2022年6月)（ホットペッパービューティーアカデミー）

美容室を利用する女性の半数以上が利用するカラー。15～19歳、20代の若年層のカラー利用を見てみると、「ブリーチ」「インナーカラー」などハイトーンカラーの利用が多いことが分かります。

特に15～19歳では、「ブリーチ」が4割以上にも！

10代は、ブリーチが髪質改善を上回る！

HOT PEPPER Beautyフリーワード検索ランキング・TOP5

出典：『ホットペッパービューティー』フリーワード検索ランキング(2023年3月)（アプリ）

『ホットペッパービューティー』のフリーワード検索ランキング（アプリ）の10代と20代では、さらにハイトーンカラーのニーズの高さがうかがえます。

10代では、コロナ禍に不動の人気を誇った「髪質改善」を抑え「ブリーチ」が1位に。（2023年3月）

「ダブルカラー」（ブリーチを入れた後にハイトーンカラーを施術する方法）や、「インナーカラー」がトップ5にランクインしています。

ハイトーンカラー人気が続くポイント5つ

それでは、これまでご紹介したハイトーンカラーの変遷とデータから、ハイトーンカラーの人気の背景を考えてみましょう。

①働き方の多様化
職場のファッションはカジュアルに。髪色の自由度も高まっています。2022年3月にはある総合ディスカウントストアで従業員に対して「青髪もピンク髪もOK」と大幅なルールの緩和したことが、ニュースになりました。

②SNSでの流行・自己発信の増加
顔を出さずに「バックショット」で髪を出すことで、髪で差別化したりセルフブランディングする機会が増えました。このため、「髪質」や「カラー」へのこだわりが高まっています。

③アニメ・韓流アイドルブーム
髪色が「ファッションアイコン化」し、憧れの人と同じ髪色にしたいというニーズが生まれています。

④ダイバーシティ（DE&I）＆ジェンダーレス
Z世代は学校教育で「SDGs」を学んでいます。「髪色はこうであらねばならない」という考え方よりも「自分のありたい姿」に対する周囲の受容がうかがえます。

⑤コロナ禍での「おしゃれ」が髪にシフト
自己表現やおしゃれがメイクからシフト、チャレンジしやすい「インナーカラー」によってハイトーンカラーが身近になった人も多いでしょう。

ハイトーンカラーは一時の流行というよりも、社会やお客さまの価値意識の変化によって生み出されたニーズであり、潮流ではないでしょうか。さらに、ハイトーンカラーは施術の難易度が高い技術で、自宅でのセルフケアは難しいもの。改めてプロとしての価値をお客さまが感じ、サロンへの来店頻度が高まるきっかけになるでしょう。