【後編】50代女性が消費のカギ？サロン選びの3つの「新基準」は？

前編の続きです。後半では「ヘア」の50代女性のマーケットチャンスと、50代女性のサロン選びの【新基準】について解説します。

- - - - 【ヘア】女性の白髪の悩みは、50代がピーク
        
        【ヘア】50代の「白髪ぼかし」の関心が急増！
        
        50代女性のサロン選びの基準①
        情報選択がリアルから「ネット」に
        
        50代女性のサロン選びの基準②
        「コスパ」重視！
        
        50代女性のサロン選びの基準③
        「私にあった」商品選び

【ヘア】女性の白髪の悩みは、50代がピーク

白髪の悩みは？

出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動編＞」（2023年12月）

続いて【ヘア】の悩みを見ていきましょう。

40代から顕著に表れるのが「白髪の悩み」です。40代は30代の2倍以上のスコアで伸びており、50代でピークになります。興味深いのは、60代になるとスコアが悩みのスコアが下がること。「諦めてしまう」方が増えるのかもしれませんね。つまり50代は「対策への意向が最も高い年代」ととらえることができます。対策に対してお金を払う人が最も多いのです。

【ヘア】50代の「白髪ぼかし」の関心が急増！

ホットペッパービューティー
フリーワード検索ランキング「白髪ぼかし」の順位（50代）

出典：ホットペッパービューティーフリーワード検索ランキング（アプリ）50代女性データ

こちらのデータは50代女性の「ホットペッパービューティー」の「フリーワード検索ランキング（アプリ）」の結果ですが、「白髪ぼかし」の順位が2021年以降、急上昇しています！2022年にはトップ3にまで順位をあげ、2023年以降は１位を継続（同年4月の比較）しており、50代女性に非常に関心の高い施術であることが分かります。