【後編】トリートメント・縮毛矯正・ヘッドスパ
オプションメニューで売上UP！

前編に続き、後編ではオトナ女性の髪質改善ニーズ、縮毛矯正、ヘッドスパについて解説します。（ホットペッパービューティーアカデミー研究員　田中公子）

髪質改善トリートメントは、オトナ女性の髪悩みにも⁉

髪のハリ・コシ、ボリュームに対する悩み

出典：美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動編＞（2023年12月）

髪質改善トリートメントは、オトナ女性の髪の悩みに対するご提案にも効果的です。図表にもある通り、女性の「ハリ・コシ」に対する髪の悩みは、30代以降に高まります。

ホットペッパービューティー「フリーワード検索ランキング」

出典：ホットペッパービューティー　フリーワード検索ランキング（アプリ）2023年12月

「ホットペッパービューティーフリーワード検索ランキング（アプリ）」（2023年12月）でも30代、40代の1位は「髪質改善」です。

年齢とともに高まる髪の悩みに対しても、ニーズが高いメニューと言えます。

縮毛矯正はどんな人に人気？

【年代別】縮毛矯正利用率

出典：美容センサス2023年上期＜美容室・理容室編＞（2023年6月）
女性15～69歳（単一回答）過去1年間のヘアサロン利用者

縮毛矯正は、「特に強い髪のクセやうねりを伸ばしたい」という目的で使います。年代別に利用率を見ると、縮毛矯正を最も利用しているのは「15～19歳」です。

【15～19歳】クセ毛などの髪質に対する悩み

出典：美容センサス2023年下期＜美容意識・購買行動＞（2023年12月）
女性15～19歳（単一回答）※2021年までの数値は「髪のハリ・コシ・クセ毛などの髪質」

実は15～19歳の「クセ毛に対する髪の悩み」は年々上昇しています。縮毛矯正の利用が伸びる一因にもなっているでしょう。