【男性】パーマ利用が年々上昇！

※男性15～69歳・1年以内の美容室利用者
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2023年上期＜美容室・理容室編＞」(2023年6月)

次は男性の「パーマ」のデータを見ていきましょう。男性のパーマ利用率は、2021年以降、毎年上昇しています！実は、2023年には13.7%となり、女性のパーマ利用率（8.6%）を大きく上回る結果に。

２0代、30代への訴求ポイントは？

※男性・1年以内の美容室利用者
出典：ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2023年上期＜美容室・理容室編＞」(2023年6月)

年代別にみると、最もパーマの利用が多いのは20代の21.1%で、美容室利用者の5人に1人以上がパーマを利用しています。

20代男性のHOT PEPPER Beautyのフリーワード検索ランキングを見てみましょう。

※個社名での検索結果を除く
出典：「HOT PEPPER Beautyフリーワード検索ランキング（メンズ／PC+SP＋アプリ）」

男性の「HOT PEPPER Beautyフリーワード検索ランキング」の結果からは、「パーマ」が3位にランクイン。さらに「ツイストスパイラル」という具体的なパーマの施術名の検索も！「具体的にどんなイメージになるのか？」「自分には向いているのか？」などまだまだ情報が欲しいお客さまはたくさんいそうですね！

また、20代の次に利用の多いのが30代！パーマは、若年層が好むデザイン性の高いスタイルから、社会人が身だしなみを整えるために利用できるナチュラルなスタイルまでバリエーションが多様です。

職場での服飾のカジュアル化や、リモートワークの併用、ジェンダーレスの潮流などにより、パーマが職場の身だしなみの1つとして、浸透していく可能性もありそうです！