価格帯別による値上げの影響は？

1回あたりの利用金額が増えた理由は？（女性・価格帯別）

※「1回あたりの費用は増えていない」と回答した人を除いて集計
出典：美容センサス2024年上期＜美容室・理容室編＞（ホットペッパービューティーアカデミー）

実は、女性は価格帯によって結果が異なっています。高単価客ほど、利用金額が上がった理由を「値上げ」に挙げる人の割合は低いです。また、中・低単価客に比べて、「カラーやトリートメント、ヘッドスパにかける金額が増えた」割合が高い傾向にあります。

注目メニュー【女性】「縮毛矯正・ストレート」が、3年連続で増加！

【美容室】メニュー利用率は？

※美容室利用者が対象　出典：美容センサス2024年上期＜美容室・理容室編＞（ホットペッパービューティーアカデミー）

女性のメニュー利用率は前年から横ばいのものが多い中で、「縮毛矯正・ストレート」が前年から2.1ポイント増加しています！

※美容室利用者が対象　出典：美容センサス2024年上期＜美容室・理容室編＞（ホットペッパービューティーアカデミー）

「縮毛矯正・ストレート」を時系列でみると、3年連続で増加！ SNS等で ロングヘアが サラサラっとなびく「髪質改善のバックショット」の写真や動画が流行しており、ストレートヘアへの憧れが背景にあるのかもしれません。また40代以上のオトナ女性は、加齢による髪のうねりや癖を直したいというニーズもありそうです。

注目メニュー【男性】「パーマ」は4年連続で利用増加！

【美容室】メニュー利用率は？

※美容室利用者が対象　出典：美容センサス2024年上期＜美容室・理容室編＞（ホットペッパービューティーアカデミー）

男性の美容室でのメニュー利用率は、2位以下の「カラー」「パーマ」「トリートメント」「眉カット」がすべて前年から増加しており、男性の利用メニューが多様化していることが分かります。男性の美容の選択肢の広がりがうかがえますね。

※美容室利用者が対象　出典：美容センサス2024年上期＜美容室・理容室編＞（ホットペッパービューティーアカデミー）

また男性は、「パーマ」の利用率が2024年も増加しています。パーマはおしゃれ目的のみならず 「髪のボリューム」や「髪がうまくまとまらない」といった悩みの解消にもつながります。お客さまのニーズにあわせて、若年層にはデザイン性の高いパーマスタイル、社会人には身だしなみを整えるために利用できるナチュラルなパーマスタイルなどの提案も喜ばれそうです。ホットペッパービューティーのクーポンやメニューのキャッチや見出しも工夫してみましょう。