利用金額を大きく引き上げたのは？

1回あたり利用金額【女性】

※1年以内のサロン利用者　出典：美容センサス2024年上期＜エステサロン【フェイシャル】【ボディ／痩身】編＞

女性の1回あたりの利用金額は【フェイシャル】【ボディ／痩身】とも前年から増加。それぞれここ3年で最も高い金額です。

1回あたり利用金額【男性】

※1年以内のサロン利用者　出典：美容センサス2024年上期＜エステサロン【フェイシャル】【ボディ／痩身】編＞

男性の利用金額も、ここ数年は減少傾向が続いていたのですが、2024年は前年から増加しています。1回あたり利用金額については、年代別に特徴があるのでさらに詳しく見ていきましょう。

1回あたり利用金額【年代別／女性】

※1年以内のサロン利用者（ウェイトバック前の回答者数が30人未満はグレー斜体）　出典：美容センサス2024年上期＜エステサロン【フェイシャル】【ボディ／痩身】編＞

女性の年代別には、【フェイシャル】では40代と50代、【ボディ／痩身】では40代の金額が前年から大幅に上昇しており、オトナ世代がそれぞれ利用金額をけん引していることが分かります。

1回あたり利用金額【年代別／男性】

※1年以内のサロン利用者（ウェイトバック前の回答者数が30人未満はグレー斜体）　出典：美容センサス2024年上期＜エステサロン【フェイシャル】【ボディ／痩身】編＞

一方、男性は【フェイシャル】【ボディ／痩身】とも30代が前年から大幅に金額アップ！男性で最も金額が高いのは30代男性。ビジネスパーソンが多く、職場での身だしなみ・ケアにサロンを利用するニーズが高まっているのかもしれません。

男女の利用が増えたメニューは？

フェイシャル施術内容

※1年以内のサロン利用者　出典：美容センサス2024年上期＜エステサロン【フェイシャル】【ボディ／痩身】編＞

最後に【フェイシャル】で利用が増えたメニューを見てみましょう。男女とも「ほうれい線・たるみの改善」が増加しています。コロナ禍のマスク生活がほぼ終了し、以前のように「顔を見せる」生活に戻ったことで、オトナ世代の男女のケア意識が高まっているのかもしれませんね。

また、今回男性のエステサロン利用が年々増加していることから、潜在層もまだまだ多いと考えられます。エステサロンは、「ハードルが高い」と感じる男性も多いでしょう。「自分がサロンに行っても大丈夫」と男性が安心感を持てるような情報発信が、集客のカギとなります。