【バーバー】高単価の男性客を集客できる理由とは？

ホットペッパービューティーアカデミーが発表するデータを、研究員の解説や事例を交えながらご紹介するページです。

今回は、2022年5月31日に発表した「『バーバー』利用に関する意識・実態調査」から、上質な男性客の心をつかむバーバーの魅力をデータで解説します！

（解説：ホットペッパービューティーアカデミー研究員　田中公子）

大人の男性を魅了する「バーバー」とは？

高い理容技術に加え、オシャレな外観や内観、ファッションやカルチャーの発信など、付加価値提供の高い理容室を「バーバー」と呼んでいます。

ホットペッパービューティーアカデミーでも2017年頃から「バーバー」に注目！（こちら）

「美容室を利用していた男性が『居心地の良さ』『顔そりのメニューニーズ』などの理由で、オシャレで付加価値サービスが豊富なバーバーに回帰」する現象も！

2022年もバーバー人気は健在です！バーバーの持つ独自の「世界観」に魅了されるファンが増加しています。

【バーバー】平均利用金額は、美容室利用者を上回る！

最初にバーバーと美容室とで、利用者1回あたりの金額を比べてみましょう。

バーバーの利用金額は5,244円。美容室の4,678円を大きく上回ります。さらに「1回あたりいくらまで費用を出してもいいと思いますか？」という「上限金額」を聞いたところ、こちらも美容室を上回り、6,026円にまで増額します。

なぜ美容室を利用する男性と比べて、バーバー利用者の1回あたりの利用金額は高いのでしょうか？その理由は次に紹介する「メニュー利用」にあります！

【バーバー】顔そりが人気！
眉カット、トリートメントの利用は美容室の3倍！

続いてメニューの利用を、バーバーと美容室の利用者とで比較してみます。

バーバーでは「顔そり・シェービング」が2位に。

バーバーを利用する理由として「顔そり・シェービング」をあげる男性は多く、「シェービングが気持ち良くて寝た」（30代後半）と答える男性も。

また美容室と比べると、総じてカット以外のメニュー利用率が高く、バーバーを利用する男性は付加価値サービスを求めていることが分かります。

特に「眉カット」「トリートメント」の利用は美容室の3倍にも達するのは注目ですね！