美容の未来のために、学びと調査・研究を

美容サロン経営を学ぶならホットペッパービューティーアカデミー

【女性の髪悩み③】40代へ「白髪ケア」の新提案!

vol2_main03

今回は調査「美容センサス2020年下期【資料編】」の中から、「女性の髪悩み」について3回の連載で解説します。

1回目は「髪型改善は、時短美容ニーズ?」、2回目は「コロナで変化!?「髪質」にこだわる女性」、3回目は「オトナ女性に対する白髪提案」についてご紹介します。

(解説:ホットペッパービューティーアカデミー 研究員 田中公子)


白髪の悩みは30代、40代で急増!

「白髪」を「悩み」として捉えている女性を年代別に見てみましょう。

#DATA:
「白髪」の悩み(年代別)

2-pic5

※女性15~19歳n=600、20代以上は各年代n=1,200

白髪の悩みは20代から30代にかけて上昇し28.9%へ。さらに30代から40代では倍増。実に、40代では56.8%と6割近く。もはや40代にとって白髪は多くの方の悩みです。逆にいうと、40代女性への白髪対策は大きなチャンス。


40代女性のカラーリングニーズは?

「ホットペッパービューティー」の「フリーワード検索ランキング」に興味深いデータがあります。「アプリ」「スマホ(PC以外)」「PC」からの結果をそれぞれ見てみましょう。

#DATA:
「ホットペッパービューティー」フリーワード検索ランキング(アプリ/40代)

2-pic6-2
出典「ホットペッパービューティー」※データ引用不可※

#DATA:
「ホットペッパービューティー」フリーワード検索ランキング(スマホ(アプリ以外)/40代)

2-pic7
出典「ホットペッパービューティー」※データ引用不可※

#DATA:
「ホットペッパービューティー」フリーワード検索ランキング(PC/40代)

2-pic8
出典「ホットペッパービューティー」※データ引用不可※

アプリからの検索では、40代の2位には「ハイライト」、3位は「インナーカラー」、6位「バレイヤージュ」、7位「イルミナカラー」と感度の高いカラーリングの施術が並ぶ結果に。
スマホ(アプリ以外)、PCでも「ハイライト」「インナーカラー」「イルミナカラー」が10位以内にランクインしています。

現在の40代女性の多くが、10代、20代の頃から「美容室でのカラー(オシャレ染め)」の経験があります。「安室 奈美恵」さん、「工藤 静香」さん、「小泉 今日子」さんなど、芸能人のファッションや髪型の影響を受けて、積極的にカラーを取り入れるようになった世代です。※「学生の頃美容で影響を受けた有名人」(2019年ホットペッパービューティーアカデミー調査)より。


40代女性への白髪提案とは?

感度の高い「カラー」に慣れた40代の女性には、「白髪」に対しても「白髪が増えてきたけど暗くしたくない」「白髪染めでもオシャレを楽しみたい」もの。

例えば、「バレイヤージュカラー」で白髪の根元を目立たなくするや、「インナーカラー」で白髪染めに変化をつけるといった提案は、感度の高い40代女性に注目されています。

また、「グレイカラー」の認知も高まっており、「隠すのではなく、活かす」ご提案も。「ハイライト」をブレンドして白髪を美しく見せたり、うまくぼかす技術は、ナチュラル志向の40代女性にとっても嬉しい提案でしょう。

より美容意識が高くなった40代女性に、感度の高いカラー技術を融合させた提案は、オトナ女性のリピートと新規獲得に寄与するのではないかと思います。

EDITORIAL NOTE

私は今年42歳で、これまで白髪に縁がない生活を送っていました。が、ある時ふと鏡を見ると1本白いものが…「ぎゃっ」と思うと同時に、「明るい髪色にしておいてよかった(目立ちにくい)」という安心感でした。

私も学生の頃から美容室でカラーをしてきました。カラーに抵抗感が全くありません。就職活動を最後に黒髪にしたこともありません。そんな状況なので、母世代と同じような「白髪染め」の提案をいただくと、きっと戸惑って暗い気分になりそうです。

逆に、これまで受けてきた「グラデーション」や「ハイライト」の施術に+オンしてくださるような提案だと安心して「with白髪」も楽しめると思います(笑)。

ご紹介した調査はこちら

美容センサス2020年下期<資料編>

文責

  • 田中公子

    田中公子(たなかきみこ)

    ホットペッパービューティーアカデミー研究員

    調査研究員として、2012年から活動。男女1万3,200人の経年調査「美容センサス」をはじめとした、カスタマーの美容サロンに対する利用行動・意識調査や、美容消費の兆しを発信。

    セミナー講演、業界誌・一般誌・TVなど取材多数。(共著『美容師が知っておきたい50の数字』『美容師が知っておきたい54の真実』(女性モード社)ほか)。

研究員コラム一覧へ

調査カテゴリ

ホットペッパービューティーアカデミーに
会員登録をして、
美容サロン経営に役立つ動画
を見よう!