女性の1回あたりの利用金額は、過去最高値の6,930円！

次に、来店1回あたりの利用金額です。コロナ禍で6,930円の過去最高値を更新。

コロナ禍で年間利用回数が減少した分、1回の来店で「しっかりと施術したい」という気持ちなのかもしれません。

年代別には、最も金額の増加割合が大きかったのは15～19歳（前年比4.2%増）、続いて40代（前年比3.3%増）、20代（前年比2.5%増）でした。

コロナ禍に「カラー」と「トリートメント」の利用が増加！

「メニュー利用率」のデータからは、コロナ禍の新しい利用の兆しがうかがえます。

前年から利用が増加したメニューは、「カラー」（53.2%、前年比0.7pt増）、「トリートメント」（36.8%、前年比0.5pt増）です。

「カラー」は2016年以降、利用率が上昇し続けているメニューです。10代後半～40代までが前年より利用が増加しました。

若年層の「ハイトーンカラー」人気や、大人女性の「おしゃれ染め（デザインカラー）」利用の増加など、カラー利用に対するニーズはコロナ禍の影響を受けにくいことが分かりました。

20代・30代のトリートメント利用が増加！

一方、「トリートメント」の利用率が今年上昇した背景には、「コロナ禍での髪に対する改善意欲」があると考えます。（参考記事：コロナで変化!?「髪質」にこだわる女性）

年代別にデータを見てみましょう。

20代女性と30代女性が前年から大きく伸ばしているのが特徴的です。

20代、30代は、「カラー」の利用率が高い年代。特に20代はハイトーンカラーが人気ですので、そのケアをしたいという思いが、コロナ禍での「髪質」改善ニーズに相まって強くなったと考えます。