【2025年10月〜12月】美容消費係数は2.97％（前年同期比+0.02pt）。理美容用品（モノ）の消費が牽引し上昇トレンドへ

前四半期から回復し、美容の基盤として底堅く推移

2025年10〜12月期の「サービス（理美容サービス）」への支出は3,165円となりました。前年同期比では-13円とわずかに減少したものの、前四半期比では+75円とプラスに転じています。

過去最高額を記録し爆発的な伸びを見せた「モノ」の消費に対し、「サービス」への支出は年間を通して3,000円〜3,200円台のレンジに収まり、非常に安定した動きを見せているのが特徴です。

前年同期の水準には一歩届きませんでしたが、7〜9月からの確かな持ち直しが見られます。年末年始のイベントに向けたヘアサロンでの身だしなみやネイルなど、消費者にとって「削ることのできない日常の必須メンテナンス」として、サービス消費が美容支出全体の底固めをしている事実がこの数字に表れています。

物価高の中でも「価値あるモノ」への出費は惜しまない姿勢が顕著に

2025年10〜12月期の「モノ（理美容用品）」への支出は4,776円となりました。前年同期比で+226円、前四半期比で+446円と大幅な増加を見せ、非常に高い水準を記録しています。

この突出した伸びの背景として見逃せないのが、近年の「物価高（製品の価格改定）」の影響です。ベースメイクやスキンケア用品、美容家電などの単価上昇が、支出額全体を底上げしていることは間違いありません。

しかし、ここで注目すべきは「単価が上がっても、美容用品の買い控えは起きていない」という事実です。クリスマスコフレや1年を締めくくる自分へのご褒美など、年末ならではの美容に対する高い熱量が物価高を上回り、力強い消費の伸びとして表れています。