月2000人集客する神田のアメリカンバーバー。
"男の隠れ家"を目指す哲学とは？

店先に停められたハーレー、アンティークのサインポール、ウイスキーボトルに入ったシャンプー……。「The Barba Tokyo」の店内には、オールドアメリカンの空気感が満ちている。「50年代のちょっとヤレた（ちょっとくたびれているけれど、味がある）感じが好きなんですよね」と笑うのは、オーナーのTOMさん。実はこの空間、幼いころからアメリカンカルチャーに親しんできたTOMさん自身がデザインしたもの。壁の色やタイル、ミラー、家具まで徹底的に選んでいるという。「小物や家具は、アメリカから買い付けてきたアンティークが多いですね。『○○っぽい』ってのが嫌いなので、すべて“本物”にこだわっています」。

ここまで明確な世界観を打ち出すサロンは、そう多くはない。だからこそ、お客さまのセンスに響くのだろう。「The Barba Tokyo」には関東近県はもちろん日本各地、さらには海外からも人が訪れるという。

現在、月間2000人ほどのお客さまが訪れる「The Barba Tokyo」。お客さまの年齢層は幅広く、20代～70代。職業も外資系ビジネスマンやスポーツ選手、アパレル関係など、実に多彩だ。もちろんアメリカンカルチャー好きやバイク愛好家の顧客が多いが、銀座マツナガのトップスタイリストとして活躍していたTOMさんの腕を目当てに通う、政治家や会社役員も多数。「理容の技術には自信があるし、もちろん刈上げじゃない髪型もやります。スタッフにも、技術と礼儀はしっかり磨くように言っています。『若いのに髭生やしているんだから、仕事はきちんとしろよ』って」とTOMさん。エッジのきいた店のコンセプトを支えるのは、理容師としての確かな技術とサービスなのだ。

「自分が考えるバーバーの理想って、”MANCAVE（男の隠れ家）”なんですよ。男たちが集まって、モーターサイクルや音楽の話をする場所。そういう空間をつくりたいんです」。そう話すTOMさんの想いは、店内の至るところに見て取れる。常連客のサインが描かれた白塗りの壁や、大きなバーカウンター、あえてパーティションを置かないフロアレイアウト……。スタッフがお客さま同士のコミュニケーションをつなぐこともあるという。「コミュニケーションしたそうなお客さまに対しては、思ったことをどんどん言いますよ。『えっ？2カ月に一回しか髪切らないんですか？バーバーはリーズナブルなんだから、3週間から1カ月に一回行くのが基本。飲み会一回減らして髪をバシッと決めた方が、絶対仕事も女も寄ってきますよ！』って（笑）」。隠れ家で日々生まれる、男同士のコミュニケーション。それもバーバーの魅力なのだ。

コミュニケーションという意味で、「The Barba Tokyo」が力を入れるものが他にもある。それが、InstagramやFacebookなどのSNSを通じた情報発信だ。神田に2店舗を構える「The Barba Tokyo」は、本店である「The Barba Tokyo」と2店目の「The Barba Tokyo B1」のSNS上に、積極的にスタイリング例や日々の出来事をアップする。「本店はちょっとポップな感じで、B1はクールなイメージ。テイストを少し変えながら、情報を発信しています。外国人のお客さまも毎月200人～300人ほど来ますが、SNS経由で知ってくれる方はすごく多いですね」。月200人ほどが新規顧客という「The Barba Tokyo」にとって、SNSは重要な存在。国内外のバーバーとのつながりも生まれ、バーバーカルチャーをテーマにしたイベントなども行っている。