「勝負するときの鉄則は、競争しないこと。
競争した時点で負けが始まっている」

「先輩の敷いたレールを走っても、先輩の背中にぶつかるだけ。
追い抜こうと思ったら別のレールを敷くしかない」

絵本作家として活動を始めた理由や、ノウハウもコネもない状況からベストセラーの絵本を生み出すに至った実体験を振り返り、勝負に勝つ方法を伝授！

「お客さんに届ける導線デザインができていないと、
どれだけいいモノでも何も作ってないのと同じこと」

「モノを売ろうとするなら、キーワードは“おみやげ”」

自信作だった著書１作目の絵本が予想ほど売れなかった経験から、「売れるためにはいいモノを作るだけでは足りない」と気づいた西野さん。そこから導き出した「売る方法」とは？

「お金とは信用であり、
クラウドファンディングは信用をお金に換える両替機」

「有名ならクラウドファンディングに成功するわけじゃない。
“認知”と“人気”はまったくの別モノだから」

『えんとつ町のプペル』制作にあたり、インターネットを介して資金を募る「クラウドファンディング」を活用して約5600万円を調達！目標金額を達成するには、まずお金の本質を知ることが重要だそう。

「現代の広告で最も効果があるのは、作り手を増やすこと」

「クラウドファンディングをやった目的も支援金じゃなくて支援者がほしかったから。１万人の共犯者（作り手）づくりのツールにした」

「作り手を増やすことが結果的にはお客さんを呼び寄せる」と話す西野さん。絵本『えんとつ町のプペル』映画版を来年公開予定。その宣伝となる映画予告編に関する大胆な構想も･･･！

「僕たちは“環境”に支配されている。
人と同じ環境にいても天才にはなれない」

「仕事ってのはいかに差異をつけるか、
みんなにできないことをやるかが大事」

美容室を例に挙げながら、「本業だけで稼ぎを増やそうとする時点で負けである」との理論を展開。「天才はあとからチカラワザで作れる」と語り、その方法を公開。