LUVISMはヘアサロンを7店舗展開。初のメンズサロンとなるが、オープン初日からたくさんのお客さまで賑わったという

2023年4月10日(月)、新潟県・万代にオープンした「LUVISM by fifth（ラヴィズム バイ フィフス）」。ネット売上・上位のサロンを表彰する「HOT PEPPER Beauty AWARD」にて7年連続GOLD Prize受賞のLUVISMが、原宿・表参道を中心にメンズサロンを展開するfifthと、屋号提携を結んだ形だ。

その狙いを、LUVISMグループ・統括マネージャー/谷黒 雄也さんに聞いた。

アカデミーセミナーで、意気投合！

—今回、一緒にやることになった経緯を教えてください。

実は、2022年7月にアカデミーの「HOT PEPPER Beauty 攻略テク！」セミナーのゲストで、fifth・木村さんとご一緒させてもらったのが、ご縁なんです。僕は新潟からリモートで登壇したので、そのときは直接お会いできなかったのですが、そのあと9月に東京で会食の機会をいただき。トントン拍子に話が進んで、この4月にオープンする運びとなりました。

—セミナーの際は初対面でありながら、木村さんも「谷黒さんと僕は、双子みたいに考え方がソックリ！一緒にサロンをやりましょう」と、おっしゃっていましたよね（笑）。まさか、実現するとは！さすが、有言実行でスピード感のあるお二人です。

僕は新潟を中心した「地方」、木村さんは「都心」を中心に展開しているという違いはありますが、だからこそ、お互いに知見が広がると思いました。

その具体的でわかりやすいトークが好評を博した「HOT PEPPER Beauty 攻略テク！」セミナーは、動画で視聴可

「メンズ専門サロン」の流れ

—LUVISMは、レディースターゲットのサロンですよね？

はい、そうです。でも、やっぱり各店に1人か2人は、メンズスタイルが大好きなスタッフがいるんですよね。なので、今回のオープンに喜んでくれました。木村さんに技術セミナーをしてもらったときは、みんな目をキラキラさせて（笑）。

美容サロンは「専門特化」の流れが進んでいますが、お客さまの意識としても、6～7年前くらいから「メンズは、メンズ専門サロンへ」という流れがありますよね？

でも、地方にはまだまだメンズサロンが少ない。有名なところに行きたいと思ったら、わざわざ東京まで行く方もいます。地方＝新潟でメンズサロンは、超ブルーオーシャン。非常にチャンスがあると考えています。

「LUVISM by fifth」オープニングスタッフのみなさん

fifth・木村さん「このコラボは業界改革のひとつになる」

今回のオープンに際して、fifthグループ/CMO・木村 允人さんもコメントを寄せてくれた。

『LUVISMさんとご一緒できるというのは、fifthにとっても、大きなことです。スタッフのみなさんも、まっすぐで前向き！パワーがあるので、僕も刺激をもらっています。地方でのドミナント戦略をはじめ、お互いに持っているリソースを共有しながら、一緒に盛り上げていきたいですね。僕らがコラボすることは、“業界改革のひとつになる”と思っています』

fifthの代名詞でもあるツイストスパイラルや波巻きなど、最新のパーマ技術が新潟で受けられる

LUVISM・fifthともに、「HOT PEPPER Beauty AWARD 2023」でGOLD Prizeを受賞している。集客力に長けているのは、言わずもがな。谷黒さんと木村さん、共通して特筆すべきは、時代を見据えたマーケティング力。この強力なタッグが、どんな化学反応を見せてくれるのか楽しみだ。

▼LUVISM by fifth【ラヴィズムバイフィフス】（HOT PEPPER Beauty）
https://beauty.hotpepper.jp/slnH000643861/